UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75834
останнє поновлення: 2016-11-29
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваВизначення впливу рекламного звернення на цільову аудиторію (реферат)
Автор
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3403
Скачало363
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Визначення впливу рекламного звернення на цільову аудиторію

 

Тестування рекламного звернення є найважливішою складовою рекламної

кампанії. В Україні тільки почалися такого роду дослідження ефективності

реклами, в економічно розвинутих країнах вони використовуються вже

давно. Існують десятки тисяч фірм, що займаються тестуванням

ефективності рекламних звернень і які вже діють понад сто років.

 

Рекламодавець має вирішити три проблеми: перша — тестувати або ні, друга

— що і коли тестувати і третя — які критерії брати до уваги.

 

Дослідження ефективності рекламного звернення потребує значних коштів та

часу (а час — це теж кошти). Воно може означати тижні і місяці

відстрочки початку рекламної кампанії та реальну небезпеку втручання

конкурентів, що можуть швидко налагодити виробництво такого самого

продукту або послуги. Однак коли на карту поставлено великі гроші, не

можна довіряти тільки власному досвіду чи інтуїції працівників творчої

групи.

 

Тестування реклами можна проводити на початку творчого процесу, в кінці

його (на стадії макета), після виготовлення рекламного звернення або

після того, як рекламна кампанія вже почалася.

 

Звичайно, тести на перших трьох стадіях мають назву «протести», а на

останньому — «посттести». На будь-якій із чотирьох стадій можна

проводити різні види тестування залежно від характеру реклами.

Тестування на початку творчого процесу часто передбачає аналіз якості

рекламного звернення. Наприклад, опитування цільової групи, щоб

дізнатися про її реакцію. На другій стадії тестують макет рекламного

звернення, а на телебаченні — частково завершений телеролик, тому що на

це витрачається менше коштів. Третю стадію майже завжди проминають,

особливо коли кінцевий варіант рекламного звернення не має докорінних

змін порівняно з макетним.

 

Основним є питання, чи варто розробляти і тестувати тільки один варіант

рекламного звернення, чи два або більше. Мати кілька варіантів і

тестувати їх — це логічно, але й коштів потребує чималих. Взагалі

найдорожчим є тестування на третьому й четвертому етапах, коли вже

багато витрачено грошей і часу.

 

Тестуючи рекламне звернення беруть до уваги чотири критерії. Перший — це

можливість упізнати рекламне звернення; другий, яким найчастіше

користуються на телебаченні, — це можливість швидко відновити у пам'яті

респондента характер та зміст реклами; третій — переконливість реклами;

четвертий — конкретний вплив її на поведінку покупця.

 

Прикладом тестів на впізнання є тестування телероликів у США. Групі у

1000 осіб (адреси членів групи бралися довільно з телефонного довідника)

розсилались листи з переліком роликів і в конверт вкладався один долар

на поштові витрати. У листі запитувалося, чи пам'ятає покупець, з якою

торговою маркою зв'язаний той чи інший телеролик. Було одержано 500

відповідей. У середньому 60 відсотків респондентів запам'ятали ролик. Із

них 73 відсотки правильно визначили торгову марку, вибираючи її як одну

з трьох. За повторного тестування кореляція становила 0,98.

 

Або інший приклад. На телебаченні респондентам показували невеличкі (10

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ