UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРадіореклама (реферат)
Автор
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось4649
Скачало457
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

РАДІОРЕКЛАМA

 

Введення

 

Умови ринкової економіки викликали форсований розвиток реклами як

соціального інституту й області професійної діяльності сотень тисяч

людей у нашій країні. З дилетантської торгової пропозиції реклама

перетворюється у витончений механізм впливу на споживача. Багато

фахівців у 1995-1996 роках проголосили остаточну перемогу в боротьбі за

визнання реклами як інструмента ринку. У цілому з цим можна погодитися,

але, як це ні парадоксально, зміни відбулися скоріше у свідомості

рекламодавця, чим у свідомості рекламістів, багато хто з який

продовжують працювати на рівні інтуїції.

 

При достатній кількості перекладної і вітчизняної літератури по рекламі

відчувається гострий дефіцит ефективних ідей і нових рішень у всіх

галузях рекламної діяльності. Посібники і посібники частіше розглядають

рекламу взагалі, а не окремі її види. Справедливості заради слід

зазначити, що теоретичні і практичні дослідження все-таки не обійшли

стороною візуальну рекламу. Зокрема, усе велику популярність і

теоретичну обґрунтованість у нашій країні завойовує зовнішня реклама:

щити, тумби, електронні табло і т.д.

 

У цій ситуації радиореклама залишилася аутсайдером. Видимо,

загальновизнані переваги радиорекламного повідомлення (див. стор.5-6)

служать самодостатнім аргументом її використання, і ні замовники, ні

виконавці не бачать особливої необхідності в підвищенні ефективності

радиорекламы. Тим часом радиоспоты, здебільшого, одноманітні і

схематичні, отже, малоефективні. Деякі працівники рекламних відділів

петербурзьких радиостанций прямо говорять про кризу радиорекламы. Це

спричиняє фінансові труднощі в більшості радіокомпаній.

 

Вищезгадана криза радиорекламы змушує керівників відповідних відділів

активно шукати нові творчі рішення. Але при твердій корпоративності

рекламного бізнесу до цього пошуку залучаються всі ті ж фахівці,

діяльність яких і привела до такого положення речей. Замкнуте коло

обумовлене, на мій погляд, відсутністю базових знань психології впливу й

аудиовосприятия, при наявності добротного практичного досвіду в

російських рекламістів.

 

У даній курсовій роботі розглядаються деякі аксіоми створення

ефективного радиосообщения на основі досвіду російських і західних

дослідників. Ці аксіоми часом забуваються творцями чи реклами ж,

навпаки, використовуються в чистому виді. І в тім і в іншому випадку

спостерігається конфлікт між ефективністю і творчістю в радиорекламе. Як

правило, щось одне переважує, у результаті радиоспот у цілому утрачає

свою привабливість. Не поглиблюючи в проблему творчості, розглянемо

більш докладно проблему ефективності радиорекламы.

 

Соціально-економічні і фізіологічні

 

особливості сприйняття радіореклами

 

Радиореклама, за даними англійських соціологів, по запоминаемости

ненабагато відстає від телевізійної.

 

Запам'ятали і змогли відтворити

 

Спосіб сприйняття звуковий образотворчий аудіовізуальний

 

відразу 70 % 72 % 86 %

 

через три дні 10 % 20 % 60 %

 

Дані американських дослідників також підтверджують високу ефективність

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ