UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75850
останнє поновлення: 2016-12-08
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРозробка плану та бюджету рекламної діяльності фірми-виробника
Автор
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2987
Скачало336
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Прикарпатський університет ім. В.Стефаника

 

Реферат

 

на тему:

 

Розробка плану та бюджету рекламної діяльності

 

фірми-виробника

 

Виконав:

 

Студент ІІІ курсу

 

Гр. М-31

 

Гайдамацький Сергій

 

План рекламної діяльності є складовою marketing mix, тобто плану

маркетингу, до якого, крім планування реклами, належить планування

підтримки (стимулювання) збуту, роботи з громадськістю (паблік рілейшнз)

і персонального продажу. Усі ці інструменти маркетингу треба, а останній

має підпорядковуватися цілям і завданням фірми. Дуже часто бюджет

маркетингу складається з витрат на рекламування, з урахуванням того, що

елементи реклами наявні в більшості таких інструментів маркетингу, як

робота з громадськістю та персональний продаж. Щодо підтримки збуту, то

тут беруть за мету не просте стимулювання покупців, продавців та

власного збутого персоналу, а насамперед інформування про товар, послугу

чи ідею рекламодавця. Тому очевидно, що маркетингові комунікації мають

в основному рекламні завдання — інформацію та залучення

покупця(споживача, користувача) до процесу продажу.

 

Для ефективної розробки плану рекламної діяльності необхідно мати

значний обсяг інформації, зокрема:

 

Характеристику ринку продавців даного продукту або послуг;

 

Характеристику ринку покупців;

 

Характеристику обсягу продажу даного продукту;

 

Характеристику прибутку;

 

Характеристику товару і його ціни.

 

Ця інформація уможливлює аналіз становища фірми на ринках збуту та етапу

життєвого циклу продукції чи послуги цієї фірми.

 

Загальна стратегія фірми, як було вже сказано, визначає стратегію

маркетингу, в тому числі рекламування.

 

Загальну стратегію фірми можна здійснювати в таких напрямах:

 

1. Завоювання лідерства за показником товару.

 

2. Завоювання лідерства за показником частки ринку.

 

3. Максимізація загального поточного прибутку фірми.

 

4. Забезпечення виживання фірми.

 

Кожний напрям має свої особливості в ціноутворенні, комунікаціях та

звязках із громадськістю. Особливо великий вплив має на розробку

маркетинг мікс такий фактор, як етап життєвого циклу окремих груп

продукції фірми.

 

Етап життєвого циклу окремої групи продукції фірми зумовлює стратегію

комунікацій (вони відомі в економічній літературі також під назвою

“товаропросування”). Закономірності розвитку цивілізованих країн

протягом кількох десятків років дають змогу зробити такі висновки:

 

1. Етап завоювання лідерства за показником товару є характерним для

етапу виведення товару на ринок. На цьому етапі стратегія маркетингу

будується на диверсифікації через проникнення на ринок, а стратегія

товаропросування – це залучення споживача до товару, просування товару

через посередників. При цьому необхідні значні витрати на комунікації за

інтенсивного маркетингу і мінімальні – за пасивного. Цілі рекламування

на етапі виведення товару на ринок є інформативними.

 

2. Завоювання лідерства за показником частки ринку відповідає етапу

зростання життєвого циклу. Цьому етапові властива стратегія маркетингу у

вигляді диверсифікації через проникнення вглиб ринку та освоєння своєї

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ