UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 15

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРозробка ефективного рекламного звернення (реферат)
Автор
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось4251
Скачало347
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

РОЗРОБКА ЕФЕКТИВНОГО РЕКЛАМНОГО ЗВЕРНЕННЯ

 

Зарубіжні спеціалісти з маркетингу пропонують оцінювати рекламні

звернення з погляду їхньої необхідності, значущості та вірогідності.

Рекламне звернення передовсім має повідомити покупцю щось таке, що тому

необхідно знати про товар. Крім того, воно повинно проінформувати його

про щось виняткове або особливе, чого не мають інші марки даної товарної

групи. І, нарешті, рекламне звернення має користуватись тільки

вірогідними даними, які легко перевірити.

 

Один із практиків реклами А. Дж. Сіменс писав: «Функція реклами —

продавати. Продавати товари. Продавати ідеї. Продавати спосіб життя».

Він уважав рекламу і свічкою запалення, і мастилом у двигуні економіки.

 

Інший практик — рекламіст Р. Рівз є автором широко відомої теорії

унікальної торгової пропозиції. Цю теорію він висвітлив у книжці

«Реальність у рекламі». На думку Р. Рівза, звернення обов'язково має

містити якусь пропозицію покупцеві, котра була б, з одного боку,

цікавою, а з іншого — унікальною, тобто такою, Що не трапляється в

конкурентів. Якщо товар, що рекламується є найзвичайнісіньким і мало чим

відрізняється від товарів конкурентів, то унікальну торгову пропозицію

необхідно просто вигадати. Він стверджував, що найвищих показників

досягають рекламні кампанії, які пропонують читачеві один доказ, який

легко запам'ятовується, одну ідею, котра легко сприймається.

Багатослівні міркування в рекламі, на думку Р. Рівза, схожі на вампірів,

що висмоктують енергію з оточення.

 

Іще один фахівець у галузі реклами (А. Політць) уважав, що рекламне

звернення повинно мати такі три характерні риси: по-перше, бути

унікальним у тім сенсі, що ніхто інший раніше не. користувався такими

доказами (мотивуваннями); по-друге, бути вірогідним; по-третє, бути

актуальним, стосуватися найбільш важливих для споживача якостей товару,

що рекламується.

 

Крім того, А. Політць розробив два закони рекламної практики. Перший

закон Політця — реклама стимулює продаж якісного товару і прискорює

провал поганого. Вона має показати не тільки те, які властивості товар

має, а й те, яких властивостей він не має, і допомогти споживачеві в

цьому швидше розібратися. Звідси випливає другий закон Політця —

реклама, яка наголошує на тих властивостях товару, які цей товар має в

мікроскопічних дозах і котрі не помітні споживачеві вже на перший

погляд, завжди прискорює провал цього товару.

 

Класик рекламного бізнесу США Д. Огілві, про якого вже згадувалось, у

книжці «Сповідь рекламного агента» запропонував такі одинадцять

заповідей проведення успішних рекламних кампаній:

 

1. Найважливіше те, що ви скажете, а не те, як ви це скажете.

 

2. Якщо вашу рекламну кампанію не організовано навколо певної ідеї, то

вона не матиме успіху.

 

3. Використовуйте тільки факти.

 

4. Пам'ятайте, що ви не можете примусити людей щось купити.

 

5. Дотримуйтесь гарних манер і не робіть із себе клоуна.

 

6. Зробіть вашу рекламу сучасною.

 

7. Рекламодавці можуть критикувати рекламні звернення, але вони не

вміють самі їх писати.

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ