UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 22

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРеклама на місці продажу (реферат)
Автор
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3035
Скачало364
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

РЕКЛАМА НА МІСЦІ ПРОДАЖУ

 

Реклама на місці продажу належить до рекламних заходів сфери

розповсюдження, тобто сукупності організаційних одиниць чи окремих осіб,

які допомагають передати комусь „ іншому право власності на конкретний

товар (продукт, ідею, послугу) на його шляху від виробника до споживача

(покупця). Реклама на місці продажу виокремилась з комерційної реклами

загального характеру в зв'язку з тим, що вона має кілька специфічних

рис, які впливають на мету, засоби, носіїв та організацію рекламної

діяльності. Ці особливості зв'язані з призначенням товарів, функціями

каналів розподілу, кількістю рівней каналів, їхніми організаційними

формами та видами послуг, які вони пропонують.

 

Велику роль в рекламній діяльності на місці продажу товарів (напрямки,

бюджет, засоби реклами, рекламоносії, інтенсивність проведення рекламної

кампанії тощо) відіграє призначення товару. Одні прийоми та методи

рекламування необхідно застосовувати для товарів масового вжитку

(споживчих товарів), а інші — для товарів виробничого призначення.

 

Споживчі товари призначено для безпосереднього вживання споживачем

(окремою особою, сім'єю, домашнім господарством). Відповідно до термінів

ужитку розрізняють товари тривалого та короткотермінового використання,

залежно від поведінки і звичок покупців — товари повсякденного попиту,

попереднього вибору, а також товари особливого й пасивного попиту.

Споживчі послуги — це дії, за допомогою яких створюється вибір,

забезпечується обслуговування або досягається інший корисний ефект. Вони

поділяються на послуги з орендування (рейтингу або лізингу) виробів,

особисті послуги, послуги, які спрямовані на підтримування якості

придбаних виробів у належному стані, тощо.

 

Товари виробничого призначення класифікують за такими ознаками:

по-перше, залежно від призначення та особливостей використання — на ті,

що витрачаються за використання, і ті, що зберігають у процесі

експлуатації масу та натурально-речові складники; пo-друге, залежно від

вартості, характеру й терміну використання, а також ролі в

технологічному процесі — на капітальне та допоміжне обладнання,

сировину, напівфабрикати й деталі, матеріали тощо. Послуги виробничого

призначення — це послуги з експлуатації і ремонту технологічного

обладнання, управління, реклами, обліку тощо.

 

Різноманітність товарів пояснює і велику різноманітність рекламних

заходів каналів розподілу.

 

Відомі такі функції каналів розподілу:

 

• аналітична робота, яка виконується для полегшення процесу обміну

товарів між виробниками та споживачами;

 

• стимулювання продажу (створення та поширення стимулюючих комунікацій

стосовно товарів);

 

• налагодження та підтримування зв'язків між посередниками та

споживачами, між виробниками, посередниками та споживачами;

 

• пристосування товарів до вимог покупців (сортування, монтаж та

пакування); •

 

• логістична організація товаропросування (транспортування та

складування);

 

• фінансування товарного руху до споживачів;

 

• прийняття на себе ризику, що може виникнути в процесі руху товару до

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ