UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75838
останнє поновлення: 2016-12-03
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРеклама на місці продажу, маркетинг, комунікації (реферат)
Автор
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2840
Скачало410
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

РЕКЛАМА НА МІСЦІ ПРОДАЖУ, МАРКЕТИНГ, КОМУНІКАЦІЇ

 

Рекламні звернення в торгівлі (особливо роздрібній) є кінцевим

продуктом цілої низки досліджень, стратегічних планів, і конкретних

дій, які становлять у сукупності систему рекламування виробником та

посередником товарів та послуг. Займаючи проміжне становище між

рекламою в засобах масової інформації та стимулюванням продажу, реклама

на місці продажу є ефективним способом доведення комерційної інформації

до споживача. Вона сприяє діяльності не тільки торгового підприємства, а

й виробника.

 

Недоліком реклами у засобах інформації є іноді значний інтервал між

моментом ознайомлення з рекламним зверненням і фактом покупки. Що

тривалішим є цей інтервал, то меншим стає ефект впливу реклами. Бажано

максимально наблизити ці два моменти, а це найліпше може зробити реклама

на місці продажу. По суті, реклама на місці продажу посилює феномен

імпульсної купівлі товарів, спрацьовує як механізм повторення іншої, уже

відомої покупцеві реклами, як механізм нагадування за допомогою

зображення торгової (фірмової) марки, рекламного слогана виробника або

посередника, каталогу тощо.

 

Як складова маркетингової політики комунікацій виробника реклама на

місці продажу корисна під час запровадження на ринок товарів широкого

вжитку. Вона сприяє постійній наявності тієї чи тієї марки товару в

магазині, що підтримує інтереси виробника, а також допомагає оживити

торгівлю, коли її сполучають із акціями зі стимулювання продажу, із

демонстрацією товару (так звані шоу-покази), з акціями, які віднесено до

офіційних державних свят та подій (День незалежності, День восьмого

березня, Новий рік, Різдво Христове, початок навчального року тощо).

 

Виробники товарів усе частіше складають плани маркетингу, включаючи в

план маркетингових комунікацій роботу з посередниками. Представники

виробника разом зі спеціалістом з реклами на місці продажу вивчають її

форми та можливості стосовно конкретного товару та магазину, тому що

кожний тип торгової точки висуває свої вимоги до такої реклами залежно

від організації торгового залу та обладнання, яке там встановлене.

Необидно врахувати форму та кількість товарів, що їх виставлено, розміри

торгового підприємства. На підставі детального вивчення цих особливостей

і опрацьовують різноманітні варіанти реклами на місці продажу. Необхідно

також проаналізувати організацію торгівлі у великих центрах торгівлі та

в магазинах самообслуговування, щоб зрозуміти характерні риси такої

організації. Це уможливлюватиме точне дотримання вимог виробника й

посередника та якнайліпше задоволення очікувань покупців. Фахівець з

реклами на місці продажу має працювати в тісному зв'язку з виконавцями

загальної реклами виробника з тим, щоб поточна або віднесена до якоїсь

події реклама на місці продажу була дійсно логічним завершенням

рекламної кампанії в засобах інформації та відповідала типу торгового

підприємства: у великих торгових центрах ліпше використати короткі

рекламні звернення, бо відвідувач таких центрів здебільшого має обмаль

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ