UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75850
останнє поновлення: 2016-12-08
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРеклама та маркетинг (реферат)
Автор
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось5445
Скачало642
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

РЕФЕРАТ НА ТЕМУ:

 

Реклама та маркетинг

 

В економічно розвинутих країнах маркетинг є філософією сучасних

суспільних відносин. Це один із різновидів людської діяльності,

спрямованої на задоволення потреб людей у процесі обміну. Тому маркетинг

є інструментом соціального орієнтування сфери виробництва та послуг. Він

зв'язує споживача з виробником і має забезпечити продаж товарів та

послуг для максимально можливого задоволення потреб людей.

 

Маркетинг як діяльність на ринку в своєму розвитку пройшов кілька

етапів: перший — удосконалення виробництва, другий — удосконалення

товару, третій — інтенсифікація комерційних послуг зі збуту, четвертий —

власне маркетинг, п'ятий — соціально-етичний маркетинг.

 

Якщо розглядати власне маркетингову діяльність, необхідно спинитися на

четвертому та п'ятому етапах, хоча ринок України ще не пройшов і перших

трьох.

 

На четвертому етапі принцип ринкової діяльності можна характеризувати

так: «знайдіть потребу в чомусь і задовольніть її» або «виробляйте те,

що можете продати, а не те, що можете виробляти». В Україні цього можна

досягти тільки за умов структурної перебудови виробництва товарів,

послуг та ідей.

 

П'ятий етап відповідає постіндустріальному рівню розвитку цивілізації та

забезпечує соціально-етичний характер діяльності на ринку, тобто

маркетинг втрачає свій специфічний збутовий характер і перетворюється на

ключовий інструмент управління міжособистісними, суспільними процесами.

Тому принципи соціально-етичного маркетингу можна викласти так:

 

• досягнення максимального рівня задоволення потреб людини;

 

• максимальне поліпшення якості життя;

 

• досягнення максимально можливого споживання товарів, послу г та ідей;

 

• можливість максимально широкого вибору ідей, товарів та послуг

(свобода вибору без примусової системи розподілу).

 

Розвиток соціально-етичного маркетингу з початку п'ятдесятих років

привів до радикальних змін окремих функціональних складових маркетингу.

 

Сучасний маркетинг економічно розвинутих країн має забезпечити наявність

таких чотирьох складових:

 

1. Робота з продуктом, тобто прогнозування попиту (створення нового

товару, розширення його асортименту, завантаження підприємств, що

виробляють цей продукт, сервісне обслуговування споживачів).

 

2. Цінова політика, тобто ціноутворення (визначення оптових та

роздрібних цін з урахуванням попиту та пропонування, формування умов

продажу, розробка системи знижок та інших стимулюючих заходів).

 

3. Маркетингова політика комунікацій, котра забезпечує маркетинг такими

засобами товаропросування, зв'язку з покупцями (споживачами), як

рекламування, стимулювання збуту, діяльність для створення престижу

фірми і так званий особистий продаж, що максимально сприятиме заохоченню

споживачів і покупців до купівлі.

 

4. Організація збуту, тобто розподілення (створення системи збуту, вибір

каналів збуту, використання суто торговельних засобів, виконання

логістичних операцій).

 

Отже, сучасний маркетинг функціонально складається з чотирьох блоків:

 

• прогнозування попиту;

 

• ціноутворення;

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ