UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75850
останнє поновлення: 2016-12-08
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРеклама через засоби масової інформації: ефективність і мінуси (реферат)
Автор
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось1979
Скачало608
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат

 

на тему:

 

“Реклама засобів

 

масової інформації:

 

ефективність і мінуси”

 

Відоме співвідношення: що ощадливіші громадяни, то багатша держава. Те,

що Україна потроху починає багатіти, видно на прикладі рекламного ринку,

де на тлі загального зростання рекламних бюджетів самі рекламодавці та

рекламні агентства вже вимагають підтвердження достовірності рейтингів

телеканалів та інших ЗМІ, згідно з якими рекламоносії заправляють ціни

на рекламу.

 

Ощадливість рекламодавців і рекламних агенцій примушує їх приділяти

щораз більше уваги оцінюванню ефективності рекламоносіїв рекламних

послань та BTL-акцій

 

З 1 жовтня у більшості розвинених держав починається новий фінансовий

рік. Набирають чинності не лише нові державні бюджети, а й рекламні

бюджети компаній, які є найбільшими світовими рекламодавцями. Звісно ж,

глобальні явища не оминають України: кінець вересня — початок жовтня —

час традиційного пожвавлення вітчизняного рекламного ринку, коли всі

його тенденції та суперечності виявляються найяскравіше. «Контракти»

чимало вже писали про П’яту міжнародну виставку реклами та маркетингу

Rex 2001, яка розпочалася 17 вересня. Окрім уже тривіальних презентацій

новинок та «парування» надавачів рекламних послуг з клієнтами, виставка

активно виконувала функції просвітителя та модератора «круглих столів».

Загалом за час виставки було проведено 24 навчальних семінари, 6

засідань за круглим столом та 3 конференції. Кожен розділ наступного

матеріалу є квінтесенцією розмов, що точилися на тему оцінювання

ефективності рекламоносіїв, послань та акцій на відповідних «круглих

столах» і конференціях.

 

В Україні одна-єдина організація — AGB Ukraine при Ukraine Consulting

Group, має сучасну систему панельного дослідження телеаудиторії.

«Круглий стіл» «Вимір телеаудиторії в Україні» зібрав для обговорення

представників телеканалів та рекламних агенцій, які входять до

ініціативної групи Всеукраїнської рекламної коаліції.

 

Аргументи за доцільність монополії, природно, звучали з вуст самого

монополіста. Мовляв, у світі лише кілька країн мають більше, ніж одну

мережу піплметрії: Данія, Греція, Канада, Китай, Корея, Польща. (У

Польщі, до речі, альтернативна мережа утримується державним коштом). При

тому ще й усе телебачення на планеті обслуговують лише 4

транснаціональні дослідницькі компанії. А для бідного українського ринку

є аргументи додаткові. По-перше, утримання мережі піплметрії у 1000

телеприймачів обходиться операторам рекламного ринку приблизно $1 млн на

рік. «Ринок може не втримати дві мережі, достатні для надання точних

даних, отже, якість досліджень може знизитися», — вважає виконавчий

директор AGB Ukraine Дмитро Дутчин.

 

З ним солідарний представник каналу «1+1» Олег Попенко: «Навіть якщо

питання якості буде вирішено, замовникові доведеться купувати дані обох

вимірювачів, отже, витрачати вдвоє більше». (Мимоволі згадується жарт

часів Перебудови: «Нам не потрібна багатопартійна система, бо дві партії

народ не прогодує»). По-друге, контролерами діяльності AGB є користувачі

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ