UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРекламні агенції: розробка та виготовлення рекламних звернень, планування рекламний кампаній (реферат)
Автор
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2779
Скачало359
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат

 

на тему:

 

РЕКЛАМНІ АГЕНЦІЇ:

 

РОЗРОБКА ТА ВИГОТОВЛЕННЯ РЕКЛАМНИХ ЗВЕРНЕНЬ, ПЛАНУВАННЯ РЕКЛАМНИХ

КАМПАНІЙ

 

Створенням та виготовленням рекламного звернення займаються професійні

організації, які надають своїм клієнтам повний або обмежений обсяг

послуг з планування і проведення рекламних кампаній, а також окремих її

заходів, наприклад, розробки чи розміщення (або того та іншого разом)

замовлень у засобах масової інформації — у пресі, на радіо й

телебаченні, замовлень на виготовлення та прокат рекламних фільмів,

відеороликів, відеокліпів тощо. Ці організації мають назву рекламних

агенцій. Рекламна агенція стоїть між рекламодавцем і засобами масової

інформації (якщо рекламна агенція не має своїх засобів масової

інформації або не створена такими). Вона виконує всі види послуг від

імені і коштом своїх клієнтів-рекламодавців. Вона має перед

рекламодавцями фінансові, юридичні й морально-етичні зобов'язання.

Іншими словами, рекламна агенція — це посередник, який пропонує

спеціалізовані послуги продавцям, щоб вони змогли знайти своїх

потенційних покупців. Це незалежні підприємства, у складі яких є творчі

й комерційні працівники, які розробляють, готують макети, створюють

рекламне звернення (найвищим класом є підготовка і проведення всієї

рекламної кампанії рекламодавця) і розміщують рекламні звернення для

потенційних покупців і посередників у засобах масової інформації.

Рекламні агенції класифікуються за обсягом наданих послуг (з повним чи

обмеженим циклом послуг), за їх видами (універсальні чи спеціалізовані),

за територіальною ознакою (місцеві, регіональні, міжнародні) тощо.

 

Рекламні агенції — це фабрики рекламних ідей. Їх називають унікальними

організаціями XX століття, хоча вони виникли майже у такому самому

вигляді (надавали ті самі послуги), як і зараз, ще у середині ХІХ

століття. На початку XX століття вони стали все більше приділяти увагу

проблемам творчості. Тоді ж рекламні агенції стали вивчати, чому люди

купують або не купують товари, які рекламуються.

 

Нині у всьому світі існує широка мережа рекламних агенцій, які

займаються проведенням рекламних кампаній, рекламними дослідженнями

ринку, розміщенням рекламних звернень у засобах масової інформації,

розробкою фірмового стилю та іншими видами рекламної діяльності.

 

Реклама розвивається, з'являються нові види й засоби масової інформації:

лазерна реклама, реклама світова, еклама космічна. Сучасна реклама

почала рекламувати не стільки товар чи послугу, скільки саму ідею,

спосіб життя. Реклама дала можливість промисловцям співробітничати з

найталановитішими, найвідомішими особистостями і, в свою чергу,

«зробила» багатьох знаменитостями.

 

Рекламу називають п'ятою владою. Крім позитивних, вона має й негативні

риси, оскільки активно впливає на свідомість і підсвідомість людей, на

життя окремих груп і навіть цілих країн, упроваджуючи вигідні їй

переконання і життєві цілі. Вона несе нові хвороби з новими назвами:

інформаційний невроз, маніпулювання свідомістю, і найстрашніше — вплив

на підсвідомість. Відомо, що за секунду на кіно- чи телевізійному екрані

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ