UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваКласифікація реклами (реферат)
Автор
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось5298
Скачало466
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Класифікація реклами

 

Сучасна реклама має чітку наукову базу. Вона озброєна науковими

засобами, виробленими психологією та соціологією.

 

Засоби рекламного бізнесу вкладаються в систему точної наукової

класифікації. Нею охоплено всі складові рекламного процесу:

 

рекламодавців, споживачів, об'єкти реклами, рекламні засоби та носії,

соціальні та виробничо-економічні умови комерційної діяльності, а також

саму рекламу.

 

У класифікації реклами розрізняють два поняття: реклама як процес (тоді

краще її визначати терміном «рекламування») та реклама як продукт (тобто

рекламне звернення).

 

Численні зарубіжні спеціалісти в галузі рекламного бізнесу створили

цілісну систему класифікації реклами і як процесу, і як продукту.

Основою цієї системи є поділ реклами на групи за такими ознаками:

 

вид реклами;

 

мета отримання прибутку;

 

способи передавання інформації;

 

метод передавання інформації;

 

характер емоційного впливу та спосіб його передавання;

 

характер взаємодії;

 

предмет рекламування;

 

суб'єкт рекламування;

 

цілі рекламування;

 

інтенсивність реклами;

 

тип рекламодавця;

 

форма використання носіїв реклами.

 

Вид реклами. За цією ознакою реклама поділяється на бізнесову,

соціальну, політичну та релігійну.

 

Бізнесова реклама має на меті довести комерційну інформацію рекламодавця

до споживача, сприяючи продажу товару, послуги або ідеї.

 

Соціальна рекламна інформація — це некомерційна інформація державних

органів з питань здорового способу життя, охорони здоров'я, охорони

природи, збереження енергоресурсів, профілактики правопорушень,

соціального захисту та безпеки населення. У такій рекламі не згадуються

ні конкретна продукція, ні її виробник. Особи, які здійснюють на

безоплатній основі діяльність з поширення соціальної рекламної

інформації або передають для цього власні кошти, користуються пільгами,

передбаченими законодавством України.

 

Політична реклама має дуже специфічні ознаки: її метою є створення

популярності окремим політичним лідерам чи партіям. Залучають для цього

так званих іміджмейкерів, тобто професіоналів, що знають, якими засобами

можна створити привабливий образ (імідж) котрогось політичного діяча чи

партії.

 

Релігійна реклама має на меті поширення інформації про релігійне життя,

окремі події та свята церковних громад. Ця реклама також має специфічні

ознаки, що визначаються самою суттю релігійних відносин.

 

Комерційна й некомерційна реклама. Звичайно метою рекламування є

збільшення обсягу продажу та отримання додаткового прибутку чи

стабілізація свого становища на ринку. Однак реклама може бути й

некомерційною, коли, наприклад, рекламодавцями є некомерційні

організації (державні, громадські, політичні та інші), метою яких є не

отримання прибутку, а так звана суспільна корисність — об'яви про

наймання на роботу, офіційні повідомлення, релігійна інформація та ін.

 

Некомерційною рекламою можна також уважати заходи для встановлення

добрих людських відносин у самій фірмі, а також між фірмою та державою,

фірмою й громадськістю. Це некомерційні статті, теле- та радіопередачі,

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ