UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75836
останнє поновлення: 2016-12-03
за 7 днів додано 13

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваКласифікація реклами на основі етапів життєвого циклу товарів (реферат)
Автор
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось1350
Скачало281
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Класифікація реклами на основі етапів життєвого циклу товару

 

Класифікацію реклами за предметом рекламування вже було частково

розглянуто (див. 2.1). Пов'язати всі основні показники допомагає

використання як бази життєвого циклу товару.

 

Сучасні умови підприємництва в економічно розвинутих країнах примушують

визначати відповідність товару вимогам ринку заздалегідь, тому рішення

про інновації приймаються раніше, ніж стане відомо про реакцію ринку.

Стратегія поведінки фірми на ринках збуту може базуватися на таких

моделях, як стратегічна модель Портера, розробка програми впливу

ринкової стратегії на прибуток (РІМS), матриця «Бостон Консалтинг Груп»

(ВСG) і матриця можливостей товарів/ринків (матриця Ансоффа).

Підприємець може почати випускати новий товар, модифікувати чи зняти з

виробництва старий. За індикатори при цьому беруть обсяг збуту

(продажу), прибуток, покриття постійних витрат.

 

Перед менеджерами в галузі маркетингу і, природно, у галузі рекламного

бізнесу стоїть завдання спрогнозувати зміну фаз циклу попиту та

переглянути стратегію фірми згідно з умовами конкуренції, що постійно

змінюються.

 

Найпростішим підходом до змін поведінки на ринках збуту є використання

етапів розвитку товару від моменту виникнення ідеї про його використання

до припинення виробництва внаслідок відсутності попиту.

 

Цикл попиту на товар можна розділити на кілька етапів:

 

• перший — народження попиту, коли здійснюється виведення товару на

ринок;

 

• другий — етап зростання, коли відбувається насичення товаром ринків;

 

• третій — етап зрілості, коли 50 % потенційних покупців уже мають

товар;

 

• четвертий — етап занепаду, коли попит може впасти навіть до нуля.

 

На першому етапі відбувається комунікативне ознайомлення потенційних

покупців із фірмою (якщо вона вперше виступає на внутрішньому ринку) або

новим товаром уже діючої фірми. Виводяться на ринок одна чи дві

найперспективніші моделі. При цьому застосовують такі стратегії

маркетингу:

 

• інтенсивний маркетинг, який є корисним, коли покупці не мають

інформації про товар, а тих, хто про нього знає, не лякає висока ціна.

На цьому етапі завжди існує висока конкуренція, тому необхідно виробити

в потенційних покупців прихильне ставлення до товару, а для цього

потрібні значні витрати на рекламу;

 

• вибіркове проникнення, яке використовується, коли місткість ринку

невелика, а конкуренція незначна, відтак витрати на рекламування теж

незначні;

 

• широке проникнення, коли ринок має велику місткість, але висока ціна

не по кишені більшості потенційних покупців. Конкуренція гостра, потреба

збільшення випуску примушує знизити собівартість та передбачає своєрідну

«війну цін». Витрати на рекламу внаслідок такої стратегії є значними.

 

На другому етапі життєвого циклу, у період зростання, конкуренція ще

посилюється у зв'язку з тим, що виведений на ринок товар починають

витискати конкуренти. Якщо ринок має значну місткість, фірми-конкуренти

розробляють аналогічні товари, навіть копії. Щоб протидіяти, необхідно

вводити нові та нові типи, марки, розміри, виходити з товаром на нові

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ