UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваКонтролювання ефективності рекламного звернення (реферат)
Автор
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось1342
Скачало232
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Контролювання ефективності рекламного звернення

 

Ефективність рекламної кампанії — це, насамперед, ефективність

рекламного звернення.

 

Як вказувалося, на рівень ефективності рекламного звернення впливають

такі фактори: фірма та її імідж; якість та імідж продукту фірми; якість

самого рекламного звернення та ефективність (імідж, охоплення) засобів

масової інформації.

 

Міру впливу самого рекламного звернення на збут товару важко визначити

кількісно, через збут або прибутки фірми. Це можна застосовувати

здебільшого при використанні рекламних заходів на місці продажу товару.

 

Ось чому ефект самого рекламного звернення визначається систематичним

вимірюванням неекономічних результатів реклами. Ними користуються вже

понад 50 років. Підраховано, що нині застосовується майже 33 тис.

методик визначення ефективності реклами.

 

У разі використання неекономічних методів необхідно з'ясувати, на кого

спрямовано рекламну кампанію, хто знайомиться з рекламними зверненнями,

хто сприймає інформацію, що міститься в рекламному зверненні, і як він

реагує на рекламне звернення.

 

Як критерії сприйняття аналітики рекламного бізнесу застосовують

класичні показники: впізнання (Recognition) і згадування (Recall). На

практиці найбільш поширеним показником є запам'ятовування рекламного

звернення або марки. Можна виміряти також враження й уявлення про

рекламне звернення.

 

Для визначення запам'ятовування використовуються методи, які базуються

на впізнанні та нагадуванні.

 

Метод, оснований на впізнанні, був уперше застосований у 1912 році. У

ході дослідження опитувані повідомляли, наскільки їм відомі

запропоновані рекламоносії. При цьому використовувались критерії:

 

• рекламне звернення помічене (підраховувалась кількість тих людей, які

бачили звернення раніше, та їх частка в загальній кількості опитаних);

 

• рекламне звернення повністю переглянуте (підраховувався відсоток осіб,

які стверджували, що вони бачили раніше це рекламне звернення, читали

його частково й чітко пам'ятають назву продукту, що рекламується);

 

• рекламне звернення було повністю прочитане (підраховувалася частка тих

осіб, які прочитали повністю або більше половини рекламного звернення).

 

Щоб уникнути помилок, застосовують також так званий ашдвук-метод. Журнал

пропонується двічі, причому на другий раз у нього вкладають деяку

кількість «брехливих» рекламних звернень, тобто тих, яких не було

раніше. Відсоток позитивних відповідей відносно Цих звернень

вираховується потім із загального показника.

 

Серед методів пригадування є методи з підтримкою (підказкою) чи без

підтримки. Питання без підтримки спеціалісти формулюють так: «Якщо ви

згадуєте про галузь Х (наприклад, машинобудування), які марки ви можете

пригадати?» Пригадування марки без допомоги є показником її

популярності. Як допомогу пропонують перелік марок, що вже виробляються

цією галуззю. Питання ставлять таким чином: «Які з наведених тут марок

ви знаєте?»

 

Пригадування без підказки використовує у своїх рекламних дослідженнях

ринку у США інститут Геллапа (так званий метод Геллапа-Робінсона).

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ