UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваОрганізація та структура рекламного процесу (реферат)
Автор
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2630
Скачало360
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

ОРГАНІЗАЦІЯ ТА СТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕСУ

 

Рекламодавцями вважаються приватні особи, приватні та державні фірми й

організації, які використовують засоби масової інформації для досягнення

цілей маркетингу. Фірми та організації, що рекламують, відрізняються від

тих, що не рекламують, тим, що перші вкладають гроші в придбання часу

або місця в засобах масової інформації, а другі — не користуються цими

засобами.

 

Витрати рекламодавців забезпечують існування рекламної індустрії.

 

Щорічно така країна як США витрачає на рекламу понад 200 млрд доларів, а

в усьому світі, за прогнозами, вони становитимуть у 2000 році майже 1

трлн доларів США. Компанія «Проктер і Гембл», що є найбільшим

рекламодавцем, вкладає щорічно в рекламу майже 1 млрд доларів США, на

рекламу кожного нового товару вона витрачає до 100 млн доларів США.

 

Рекламодавці різняться за ринками (споживачами), що їх вони

обслуговують, за товарами та послугами, які вони виготовляють (надають),

та за тими засобами масової інформації, які вони використовують.

 

Рекламодавці можуть бути членами таких ринків:

 

• споживчого ринку — окремі особи та домовласники, які купують товари та

послуги для особистого вжитку;

 

• ринку виробників — фірми, яким необхідні товари для використання їх у

процесі виробництва;

 

• ринку проміжних продавців — організації, які придбають товари та

послуги для наступного перепродажу їх із зиском для себе;

 

• ринку державних установ — державні організації, які купують товари та

послуги або для наступного їх використання у сфері комунальних послуг,

або для передачі цих товарів та послуг тим, хто їх потребує;

 

• міжнародного ринку — покупці за межами країни, включаючи зарубіжних

споживачів, виробників, проміжних продавців та державні установи.

 

Рекламодавці, хоч і мають багато спільного в організації рекламного

процесу, особливо члени перших трьох ринків, відрізняються ще і за

масштабами використання реклами й засобів масової інформації. Дрібних та

великих рекламодавців розрізняють за інтенсивністю використання ними

установ, що сприяють рекламному процесу, - рекламних агенцій та

науково-дослідних організацій. Приватні особи та багато дрібних

рекламодавців просто купують час або місце в засобах масової інформації,

не звертаючись до рекламних агенцій, а тим більше — до організацій, що

займаються науковими дослідженнями. Великі рекламодавці співпрацюють з

однією або кількома постійними рекламними агенціями, купують різні види

дослідницьких послуг, а також здійснюють власними силами чи з допомогою

залучених ззовні спеціалістів наукові дослідження.

 

Місцеві рекламодавці роздрібної торгівлі широко використовують газетну

рекламу. Фірми, що рекламують споживчі товари та послуги, використовують

в основному телебачення, радіо, рекламні журнали для споживачів.

Промислова фірма широко використовує для рекламування галузеві журнали,

прямі поштові відправлення, ділову документацію, галузеві виставки.

 

Нагадаємо, що промислова реклама докорінно відрізняється від усіх інших,

оскільки її споживачі — це професіонали, які хочуть мати детальнішу, ніж

-----> Page:

0 [1] [2] [3]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ