UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75836
останнє поновлення: 2016-12-03
за 7 днів додано 13

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваПринципи розробки плану використання засобів масової інформації для реклами (реферат)
Автор
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось1848
Скачало280
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

РЕФЕРАТ

 

НА ТЕМУ:

 

Принципи розробки плану використання засобів масової інформації для

реклами

 

Вибір засобів і носіїв реклами тісно зв'язаний з тими функціями, які

здійснюють засоби масової інформації.

 

Так, французькі спеціалісти розрізняють п'ять основних функцій засобів

масової інформації:

 

• функція антени, коли засоби масової інформації постачають суспільству

таку інформацію про нововведення, яка поступово руйнує сталі традиції та

норми. Реклама-антена впроваджує нові поведінкові настановлення чи новий

стиль споживання. Ця функція є основною в діяльності телебачення,

інформаційної преси;

 

• функція підсилювача, який підсилює процеси, що випливають з

попередньої функції, поки явище не стане колективним, не охопить усе

суспільство. Реклама-підсилювач драматизує, перебільшує ті зміни, що

ледь почали з'являтися. Таку функцію мають радіо, регіональне

телебачення, преса;

 

• функція фокуса, коли засоби інформації є не джерелом, а місцем, де

фокусуються зміни соціокультурних течій. Реклама-фокус використовується

для утвердження певного способу життя й товарів, що йому відповідають.

Функція фокуса характерна для органів Друку, які відображають інтереси

певних соціальних груп (бізнесова преса, політичні журнали);

 

• функція призми. Вона пропонує нові моделі поведінки та установки,

адаптовані до нової соціальної структури, причому ця адаптація є різною

для різних груп споживачів і для товарів різного асортименту (так само,

як призма, заломлюючи біле світло, розкладає його на кольоровий спектр).

Функція призми вимагає використання спеціальної преси (спеціалізовані

технічні журнали, журнали для домогосподарок, журнали мод, видання для

чоловів, жінок, підлітків тощо);

 

. • функція відлуння, коли засоби масової інформації, де ця функція

домінує, є охоронцями певної соціальної структури, яку вони

репрезентують, символами певного соціального порядку і його традицій.

Якщо зміни все-таки відбуваються й реалізуються матеріально в нових

товарах, нових поведінкових настановленнях, у нових цінностях, названі

засоби масової інформації намагаються змиритися з ними і сприяють їх

натуралізації. Вони починають говорити про встановлення нових традицій,

нових консервативних тенденцій, Реклама-відлуння призначається для того,

щоб охороняти інтереси консервативних груп населення. До таких засобів

масової інформації належать афіші, місцеві газети, видання для дітей і

сімейного читання тощо.

 

Оптимізація вибору способів поширення реклами зв'язана з вирішенням ряду

питань, тобто:

 

• необхідно вибрати фактор, який визначає зміст рекламного звернення,

його тему (ідею, драму);

 

• визначити стиль виконання;

 

• урахувати вартість послуг засобів масової інформації, бюджет

рекламодавця на проведення рекламної кампанії, а також охоплення,

частоту та якість контактів із цільовою аудиторією і строки проведення

рекламної кампанії.

 

Щодо вибору факторів, які визначатимуть зміст рекламного звернення, то

спеціалісти з рекламного бізнесу виокремлюють такі:

 

• фактор впливу, коли необхідно застосовувати авторитарні гасла, щоб

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ