UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 15

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваПланування рекламної кампанії (реферат)
Автор
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось4139
Скачало563
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

РЕФЕРАТ

 

НА ТЕМУ:

 

Планування рекламної кампанії

 

Рекламна кампанія — це розробка рекламного звернення і план його

показу. Ефективна, успішна рекламна кампанія — це поєднання влучного

рекламного звернення і правильного вибору засобів масової інформації.

 

Кваліфіковано планувати рекламну кампанію можуть тільки професіонали,

які працюють у спеціалізованих рекламних агентствах.

 

Процес проведення рекламної кампанії можна розділити на чотири блоки:

 

1. Оформлення замовлення на проведення рекламної кампанії.

 

2. Стратегічне планування рекламної кампанії.

 

3. Тактичні рішення.

 

4. Оперативна робота.

 

На першому етапі необхідно отримати замовлення й визначити (здогадно)

його можливий ефект.

 

Отримання замовлення передбачає двояку поведінку рекламної агенції

стосовно рекламодавця: активну й пасивну. За активної поведінки рекламна

агенція сама шукає клієнтів і пропонує себе рекламодавцеві, за пасивної

— клієнт сам звертається до рекламної агенції.

 

Активний пошук замовників передбачає те, що досвід роботи рекламної

агенції не може бути секретом. Навпаки, агенції вигідно ознайомити

потенційного клієнта зі своєю працею з іншими фірмами. Рекламна агенція

повинна створити собі імідж надійного і творчого партнера, який має

талановитих і добропорядних працівників.

 

Д. Огілві пропонував такі критерії добору клієнтів:

 

1. Продукт має бути таким, щоб ви пишалися, рекламуючи його.

 

2. Ніколи не приймайте замовлення, якщо не розумієте, що можете його

зробити краще за інших.

 

3. Уникайте реклами продуктів, продаж яких протягом тривалого часу

спадає.

 

4. Точно і своєчасно погоджуйте з клієнтом вартість ваших послуг («Ми, —

говорив Д. Огілві, — балансуємо на лезі ножа, між добрим обслуговуванням

наших замовників і нашим банкрутством або поганим обслуговуванням і

втратою роботи»).

 

5. Зважте, чи вистачить у вас сил розробити справді унікальну рекламу

для ваших клієнтів.

 

6. Не забувайте, що відносини між рекламодавцем і рекламним агентом

майже так само інтимні, як між пацієнтом і лікарем.

 

7. Уникайте замовників, які ставлять рекламу на останнє місце в

маркетингу.

 

8. Не беріться за рекламу нових продуктів раніше, ніж вони пройдуть

лабораторні випробування, або коли вони не становлять одного цілого з

іншими, добре відомими вам, продуктами.

 

9. Ніколи не беріть замовлення в якихось великих асоціацій виробників,

оскільки буде занадто багато вимог та «інстанцій» для погодження

(«надміру вимог, надміру цілей і завжди надто мало грошей»).

 

10. Зустрічайтеся з клієнтом безпосередньо. Рекламна агенція завжди

перебуває в досить складному становищі, оскільки перш ніж запропонувати

свої послуги, вона має отримати від клієнта докладну інформацію про

нього самого і його продукт.

 

11. Обов'язково вивчіть реакцію замовника на інформацію про те, що його

продукт має якісь вади. Гордість виробника за свій продукт майже завжди

засліплює його, хоч нині, як каже Д. Огілві, «я помітив усезростаючу

тенденцію з боку клієнтів — привітати прямоту, особливо якщо вона

базується на результатах дослідження думки споживачів товарів».

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ