UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75850
останнє поновлення: 2016-12-08
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваПланування рекламної діяльності торгового підприємства (реферат)
Автор
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось4435
Скачало579
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

ПЛАНУВАННЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТОРГОВОГО ПІДПРИЄМСТВА

 

Рекламна діяльність складається з таких етапів:

 

— вивчення споживачів та покупців, товарів та ринків продажу цих

товарів;

 

— стратегічне планування;

 

— прийняття тактичних рішень;

 

— оперативне планування;

 

— контроль ефективності прийнятих з питань реклами рішень.

 

Рекламна політика торгових підприємств тісно пов'язана з їхньою торговою

політикою.

 

Стратегія торгового підприємства зумовлює рекламну стратегію: Імідж

торгового підприємства в рекламній кампанії, можливість та необхідність

використання тих чи тих засобів та носіїв реклами. До рекламної

стратегії входить і створення належного Іміджу торгового закладу.

 

Що саме рекламувати, як і скільки давати рекламних звернень, якого

обсягу, в якому оформленні, як часто оновлювати рекламний інтер'єр

торгового закладу, скільки грошей використати на рекламу — все це

становить рекламну тактику торгового закладу.

 

До оперативного (поточного) планування належить розробка конкретного

рекламного звернення та плану його показу.

 

Вибір конкретних засобів та носіїв реклами залежить від фінансових

можливостей торгового підприємства, його цілей, а також від номенклатури

товарів, які воно реалізує, форми організації торгівлі, регіону тощо. У

деяких регіонах споживачі більше довіряють телебаченню, в інших — пресі.

 

Більшому або меншому впливу тих чи тих засобів масової інформації

підлягають різні прошарки суспільства. Цікаво, що більш забезпечені

громадяни орієнтуються на пресу, бідніші — на телебачення.

 

Рекламний бюджет торгового закладу можна поділити за такими напрямками:

 

• витрати на обладнання тривалого користування (обладнання торгової

зали, оформлення приміщень),

 

• періодичні витрати (переоформлювання вітрин, інтер'єрів, оновлення

фірмового одягу, виготовлення фірмового паперу тощо),

 

• короткострокові витрати (реклама в засобах масової інформації).

 

Планування рекламної діяльності уможливлює складання переліку завдань,

які торговий заклад має розв'язати за допомогою реклами, та визначення

строків їхнього виконання. Воно дає змогу заздалегідь підготувати

заходити рекламного характеру, узгодити їх між собою, своєчасно

підготуватися до роботи за умов широкої рекламної кампанії.

 

Плануючи рекламу, необхідно зважати на діяльність конкурентів. Навіть

незначне відставання від них може спричинити значне спадання товарного

попиту. Відтак план рекламної діяльності має бути достатньо гнучким,

допускати можливість негайної заміни одних заходів іншими, «перекидання»

коштів з одних напрямків на інші. Ці проблеми розв'язуються за допомогою

систематичного контролювання реальної торгової ситуації та аналізу

фактичної економічної ефективності рекламної кампанії.

 

Рекламна кампанія — це комплекс усіх заходів торгового підприємства зі

створення й розміщення рекламних звернень та інших заходів

внутрішньомагазинної реклами.

 

Зрозуміло, що далеко не кожному торговому підприємству по кишені всі

заходи та засоби рекламування, але майже кожному ( крім найдрібніших

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ