UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваНорми права та законодавче забезпечення рекламної діяльності за кордоном (реферат)
Автор
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2268
Скачало358
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

РЕФЕРАТ

 

НА ТЕМУ:

 

Норми, правила та законодавче забезпечення рекламної діяльності

 

за кордоном

 

Державне й суспільне регулювання рекламного бізнесу існувало вже давно.

Однак найбільшого розвитку воно набуло наприкінці XX століття. Зростання

життєвого рівня в економічно розвинутих країнах потребувало адекватного

зростання вимог до бізнесу взагалі та до рекламної діяльності зокрема.

 

Основное джерело нормативного забезпечення рекламного бізнесу становлять

громадські некомерційні утворення, які є однією з форм саморегулювання

суспільства. До них належать асоціації рекламістів, що створені в США,

ФРН, Франції та інших країнах. Є така асоціація і в Україні.

 

Американська асоціація рекламних агенцій (АААА) об'єднує понад 400 фірм,

має понад 1000 відділень в США та близько 400 в інших країнах. Вона була

ініціатором розробки таких нормативних документів, як «Стандарти на

послуги, що надаються рекламними агенціями», «Стандарти діяльності

рекламних агенцій», «Творчий кодекс», «Етичний кодекс реклами в період

політичних кампаній», «Типові форми контрактів на розміщення реклами».

 

Крім того, нині існують такі міжнародні неурядові організації, як

Міжнародна торговельна палата. Міжнародний союз асоціацій рекламодавців,

Міжнародна організація з «паблік рілейшнз». Міжнародний союз ярмарків,

Європейська асоціація підприємств прямої реклами.

 

Особливу роль відіграє Міжнародна торговельна палата, яка розробила такі

кодекси маркетингової діяльності:

 

• Міжнародний кодекс маркетингових досліджень;

 

• Міжнародний кодекс просування товарів («сейлз промоушн»);

 

• Міжнародний кодекс «дірект мейл» та продажу товарів поштою;

 

• Міжнародний кодекс практики прямого продажу.

 

Особливо важливе значення має Міжнародний кодекс рекламної практики,

який регламентує етичні стандарти, що ними повинні керуватися всі, хто

має відношення до реклами: рекламодавці, виробники реклами, рекламні

агенції та засоби масової інформації.

 

Кодекс уперше був прийнятий ще в 1937 році, а потім перероблявся в 1949,

1955, 1966, 1973, 1986 роках з метою «забезпечення справедливого балансу

між інтересами бізнесу та покупця».

 

Спочатку Кодекс використовувався лише як інструмент самодисципліни

рекламодавців та рекламістів. Він був обов'язковим для виконання всіма

учасниками Міжнародного союзу асоціацій рекламодавців, Міжнародної

торговельної палати та інших міжнародних організацій з питань рекламного

бізнесу, якщо ці країни та окремі фірми були асоційованими членами таких

організацій. Однак нині він використовується і в судовій практиці, а

також при розробці національних стандартів реклами з метою забезпечення

уніфікації вимог до торгівлі «на благо покупців та всього людства»

(Міжнародний кодекс рекламної практики, с. 3).

 

Кодекс складається з 19 статей, що розкривають такі питання:

 

• сфера використання Кодексу;

 

• способи використання Кодексу;

 

• визначення;

 

• основні принципи;

 

• норми;

 

• спеціальні постанови;

 

• правила щодо реклами, спрямованої на дітей.

 

Згідно з Кодексом до норм рекламної діяльності належать

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ