UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75834
останнє поновлення: 2016-11-29
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваПолітична реклама та її особливості (реферат)
Автор
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось4776
Скачало688
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

ПОЛІТИЧНА РЕКЛАМА

 

ТА ЇЇ ОСОБЛИВОСТІ

 

Політична реклама різниться від комерційної тільки одним — товаром, що

рекламується, є людина. При цьому, як і у звичайній рекламі, в рекламі

політичній на перший план виходять не загальні характеристики об'єкта, а

його переваги для конкретних виборців. Політична партія має чітко

підкреслювати те, як ідеї її лідера поліпшать життя пересічних громадян.

Отже, проблема влади цілком аналогічна проблемі продажу товару.

 

Так само аналогічною є й методологія створення іміджу політика. Недарма,

починаючи з 50-х років XX ст., американці вважають, що вони «продають»

своїх майбутніх президентів, створюючи політикам бажаний імідж. І

справді, уже в 1933—1934 pp. з'явилася перша професійна іміджева фірма

Вайтекера і Ваксте-ра, яка забезпечувала перемогу республіканців

протягом наступних двадцяти років. Ця каліфорнійська фірма з 1935 по

1958 р. спланувала 75 значних політичних кампаній і перемогла у 90

відсотках таких кампаній. У 60-х роках фірми політичної реклами почали

з'являтись у значній кількості.

 

Сучасна політична реклама має такі відмітні особливості:

 

• товаром, що рекламується, є людина або певна соціальна філософія, а не

продукт, послуга чи підприємство;

 

• тривалість політичної рекламної кампанії, як правило, обмежується

точно визначеним часом;

 

• у політичній рекламі найгострішими проблемами є морально-етичні, бо

успіх чи неуспіх політичної рекламної кампанії завжди має далекосяжні

наслідки для великих груп людей, а іноді для всієї країни;

 

• створення іміджу політику або політичній партії є не замінником

політики, а тільки додатком до неї;

 

• створення іміджу політику або політичній партії треба починати задовго

до початку виборчої кампанії.

 

• Зростання ролі політичної реклами потребувало розробки спеціальних

передвиборчих технологій проведення рекламних кампаній. Як стверджують

фахівці, використання таких не забезпечує абсолютної гарантії перемоги,

але ігнорування обов'язково призводить до поразки.

 

Беручи загалом, можна сказати, що основна засада політичної кампанії

полягає в тім, що іміджмейкери самі виступають як творці необхідних

політику подій та рекламують заздалегідь передбачені позитивні

результати цих подій. Зрозуміло, що такі події треба попередньо

відрепетирувати. Аналізуючи хід цих репетицій, іміджмейкери, ці

політичні рекламісти, створюють умови, що в них політик може бути

найбільш вигідно пред'явленим електорату.

 

Перед спеціалістами в галузі політичної реклами стоять такі завдання:

 

• з'ясувати, чого саме бажає громадськість від лідера та його партії;

 

• забезпечити бажані позитивні особистісні характеристики лідера з

допомогою відбору та посилення тих, які він уже має;

 

• навчити лідера мистецтву спілкування з аудиторією, із засобами

інформації, тобто навчити його азів акторського мистецтва: добрий

політик сьогодні той, хто вміє «подати себе» з екрана телевізора, знає,

як примусити людей усміхнутись чи зажуритись;

 

• наблизити лідера до мас, показавши, як багато важить для нього сім'я,

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ