UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваПсихологічні основи рекламного менеджменту (реферат)
Автор
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2912
Скачало450
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

РЕФЕРА Т

 

на тему:

 

ПСИХОЛОГІЧНІ ОСНОВИ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ

 

Сучасна реклама намагається спочатку створити умови для свідомого та

обдуманого сприйняття покупцем рекламного звернення, а відтак і для

автоматичного здійснення покупки, забезпечення не одноразового, а

сталого процесу купівлі. Тому реклама — це єдиний елемент маркетингу,

який починається з намагання зрозуміти споживача, його запити й потреби.

Через те рекламні дослідження ведуться в багатьох галузях: аналіз

товару, вивчення ринку, аналіз можливих засобів масової інформації та

носіїв комунікації. Однак основою основ є дослідження характеристик

споживачів, вивчення можливих мотивів їхньої поведінки. Сучасна реклама

має у своєму розпорядженні широку наукову базу. Вона озброєна засобами

досліджень, що розроблялись протягом століть видатними соціологами.

 

За рубежем рекламу розглядають як основну складову та інформативну силу

маркетингових комунікацій. Підвищений інтерес до психологічних факторів

впливу реклами пояснюється, головне, проблемами зі створенням нового

продукту, оскільки значно зросли вимоги до якості через високий рівень

життя, який дає змогу покупцям звертати більшу увагу на якість, ніж на

ціну; ринки товарів як повсякденного попиту, так і промислового

призначення близькі до насичення, а можливості екстенсивного

економічного розвитку майже вичерпані.

 

Загальна комунікаційна модель американського політолога Лассвела має

такий вигляд:

 

Рекламу розуміють нині як спеціальну форму комунікацій, спрямовану на

спонукування людей до певної, підпорядкованої цілям маркетингу

поведінки. Основою комунікації є реципієнт, тобто той, хто сприймає

інформацію (рекламне звернення). Його особистісні характеристики —

консерватизм, упевненість у собі, схильність до нового, менталітет тощо

— впливають на сприйняття й оцінку рекламного звернення.

 

Увесь процес рекламної комунікації можна умовно розділити на окремі фази

з відповідною поведінкою реципієнтів.

 

Перед поширенням звернення на так званій фазі кодування розробляється

концепція реклами. Цілі реклами, як правило, визначають рекламодавці, а

самі рекламні звернення створюють спеціальні фірми — рекламні агенції.

 

На другій фазі відбувається передача рекламного звернення носієві

реклами. Рекламодавець повинен, вибираючи носія реклами, звертати увагу

на його популярність у відповідній цільовій групі споживачів.

 

На третій фазі відбувається контакт цільової групи споживачів з

рекламним зверненням. Сприйняття та позитивне осмислення інформації

залежатимуть від того, наскільки реклама може зацікавити осіб, для яких

її зроблено.

 

Таким чином, процес рекламної комунікації має вигляд:

 

кодування передача сприйняття взаємодія рекламного

звернення

 

Коли зміст реклами зацікавив людину, наслідки бувають неоднозначними:

 

• по-перше, особа, що сприйняла рекламу, може більш-менш точно

запам'ятати зміст звернення, але не зробити з цього висновків (покупки);

 

• по-друге, рекламне звернення може забезпечити у свідомості реципієнта

певну перевагу рекламованій продукції або підтвердити вже прийняте

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ