UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваОсобливості реклами на місці продажу послуг (реферат)
Автор
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось1763
Скачало301
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

ОСОБЛИВОСТІ РЕКЛАМИ НА МІСЦІ ПРОДАЖУ ПОСЛУГ

 

Послугами називають будь-яку корисну діяльність, що її одна сторона

може запропонувати іншій. Ця діяльність спрямовується на обслуговування

окремої людини, групи людей чи організаційних структур. До послуг

належать такі види діяльності, як будівельна, транспортна, юридична,

страхова, консультаційна, освітянська, медична тощо. В економічно

розвинутих країнах більшість найманих працівників працює у сфері послуг

і тільки ЗО—40% — у сфері виробництва. Таке значення послуг потребує і

відповідного рівня презентації їх у засобах інформації. Метою рекламних

звернень, що стосуються послуг, є поширення інформації про види послуг,

пропонування нових, залучення потенційних клієнтів до підприємств, які

надають послуги, збільшення попиту на окремі спеціалізовані послуги

тощо.

 

Більшість із тих послуг, що надаються в Україні нині, існує вже досить

тривалий час, і рекламувалася ще за радянських часів. У 60-х pp. було

створено систему рекламних об'єднань з виробничими комбінатами в кожному

обласному центрі: у Міністерстві торгівлі — «Торгрекламу» і Українське

рекламне агенство, у Міністерстві побутового обслуговування —

«Побутрекламу», в Укоопспілці — «Коопрекламу». Працювали виробничі

комбінати художніх фондів, творчих спілок — художників,

кінематографістів театральних діячів, композиторів, дизайнерів,

реставраційні майстерні Держбуду. При Комітеті по пресі працювали

спеціалізоване видавництво «Реклама», фабрика друкованої реклами, при

Міністерстві зовнішньої торгівлі — «Зовнішторгвидав». Послугами цих

організацій користувались ресторани, кафе, магазини, будинки культури,

клуби, ательє, перукарні, будинки побуту тощо виготовлялись вітрини,

вивіски, спеціальні стенди, рекламні У тановки. Випускались рекламні

газети, буклети, проспекти, вказати, щити тощо.

 

Але в 90-х pp. з'явились нові види послуг, яким раніше або зовсім не

приділялося уваги (ніби їх і не існувало), або такі, котрі щойно почали

розвиватися.

 

До таких послуг належать банківські (вони були і раніше, але, крім

«Ощадбанку», не обслуговували приватних осіб) та біржові (це зовсім

новий для України вид діяльності) послуги.

 

Особливості рекламування банківських та біржових послуг визначаються

тими специфічними рисами, які властиві сучасним банківським та біржовим

операціям. Банки, біржі та аукціони є специфічними торговими

організаціями, тому що вони продають особливий товар і особливим

способом.

 

Банки торгують грошима. Сучасний банківський маркетинг — це не тільки

розв'язання відносно пасивного завдання виконання вимог клієнтури. Це

також формування та стимулювання цих вимог. Щоб виконати це завдання,

банк повинен тримати тісний взаємозв'язок зі своїми клієнтами

(фактичними та потенційними) за допомогою різного роду рекламних

заходів. Середовище, що в ньому функціонує будь-який (великий чи малий)

банк, насичене різними зв'язками, взаємостосунками не тільки з

клієнтами, а й з іншими банками, Національним банком, різними

фінансовими та контролюючими установами. Систему банківських

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ