UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваОснови створення та виготовлення рекламного звернення (реферат)
Автор
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2637
Скачало344
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат

 

на тему:

 

Основи створення

 

та виготовлення рекламного звернення

 

Процес створення та виготовлення рекламного звернення дуже схожий на

процес створення й виготовлення самого продукту, що рекламується. За

кожним рекламним зверненням стоять сотні рішень багатьох людей у

рекламних агенціях і за їхніми межами. На карту ставляться всі

капітальні вкладення на дослідження, конструювання (розробку) й

виготовлення нового товару або на збереження рівня збуту того, що

рекламується.

 

Рекламне звернення — це засіб, через який трансформуються цілі

рекламодавця.

 

Процес створення й виготовлення рекламного звернення складається з двох

етапів — створення та виробництва (виготовлення). Діяльність, яка

зв'язана зі стадією творчості (створення тексту рекламного звернення),

проходить в основному в рамках рекламних агенцій. Уся інша діяльність,

зв'язана із виробництвом, майже завжди виконується зовнішніми

організаціями.

 

Рекламне звернення, яке вважається готовим для передачі на поліграфічне

виробництво, має назву макета. Тоді, коли йдеться про майбутній

рекламний фільм (ролик, кліп), макет називають сценарієм. Виробництво

друкованої рекламної продукції передбачає необхідність використання

поліграфічної технології, засобів образотворчого мистецтва, а тому

необхідне залучення спеціалістів у галузі поліграфії, графіки,

комп'ютерної графіки. Виробництво радіо- і телепрограм, особливо

телереклами, передбачає користування послугами аудіо- та відеостудій,

виробничих майстерень (цехів), комп'ютерних груп тощо.

 

Роботою творчого відділу рекламної агенції є опрацювання різноманітних

ідей щодо рекламування та наступний відбір одного чи кількох варіантів,

які потім запускаються у виробництво.

 

Стадія створення рекламного звернення об'єднує відповідні творчі

процеси: написання тексту, ілюстрування й виготовлення попереднього або

кінцевого варіанта рекламного звернення (макета). Вона закінчується

затвердженням макета клієнтом (рекламодавцем) і вибором носія.

 

Американські спеціалісти з реклами вважають, що процес творчості

відбувається за такими етапами:

 

пошуки факту (визначення проблеми, збирання й аналіз відповідних даних);

 

пошуки ідеї (продумування пробних ідей як можливих варіантів);

 

опрацювання ідеї (відбір варіантів, додавання інших, комбінування в

різних поєднаннях тощо).

 

Відтак творча група має заглибитися у справи рекламодавця й мати стільки

інформації про нього, його продукцію, цільову аудиторію (її потреби,

мотивації, бажання), скільки можна зібрати. Ця група повинна мати доступ

до даних досліджень споживчого попиту.

 

Важливе значення мають безпосередні зустрічі з аудиторією споживачів,

коли необхідно визначити, чому той чи той покупець робить ту чи ту

покупку, вибирає той, а не інший товар, що “змушує” його взагалі щось

купувати або чимось цікавитися.

 

Опитування цільової групи — це ще один засіб, який допомагає розробити

корисні ідеї або придумати відповідний текст, що його можна використати

для реклами.

 

На стадії збирання фактів відбувається також ретельне обговорення цілей

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ