UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваСтворення іміджу, розробка торгової марки, види франчайзингу з точки зору рекламної справи (реферат)
Автор
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3440
Скачало613
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реклама на тему:

 

Створення іміджу, розробка торгової марки, вигоди франчайзингу з точки

зору рекламної справи Так само, як людина повинна створювати собі

бездоганну репутацію, так і фірмам та продуктам теж створюється

відповідна репутація. Складність тут полягає в тім, що споживач має

тенденцію зменшувати навантаження на самого себе і не збирається знову

та знову аналізувати ту чи ту фірму, той чи той продукт, що його ця

фірма пропонує. У цьому споживачеві допомагає сам рекламодавець,

створюючи фірмовий стиль роботи, певний імідж торгової марки.

 

Рішення про те, який образ необхідно створити, є головними рекламодавця.

Це рішення супроводжується створенням таких асоціацій у споживачів, які

б допомогли створити та закріпити позитивний імідж, водночас усуваючи

ті, які не сприяють цьому.

 

Рекламодавцю необхідно врахувати, що назва торгової марки може

породжувати безліч асоціацій. Деякі з них будуються на фізичних якостях,

інші відображають той факт, що продукцією користуються для

демонстрування стилю життя, становища в суспільстві, професійної ролі.

Можуть бути асоціації, зв'язані з використанням продукту, з образами

людей, що використовують продукт, або з магазинами, де він продається,

чи з продавцями, які займаються збутом цього продукту.

 

Усі ці асоціації створюють так званий імідж, який відбиває загальне

враження про те, що людина або група людей знають чи думають про фірму,

предмет продажу.

 

Імідж може бути складним чи дуже простим. Він може бути стійким, що

грунтується на тривалому досвіді використання, або дуже нестійким та

динамічним. Він може бути чітким та визначеним чи розпливчастим, різним

для різних людей.

 

Імідж створюється з багатьох складових: найменування, ціни, упаковки,

стилю реклами та якості самого продукту. Тому фірми та продукти можуть

бути або «особистостями», або безликими «ніхто».

 

Реклама повинна формувати імідж постійно.

 

Спеціалісти в галузі реклами у США вважають, що, наприклад, люди курять

не тютюн, а улюблену марку цигарок (сорт тютюну вони можуть і не

розпізнати, розпізнають завжди марку), а на автомобіль з відкритим

верхом чоловік дивиться як на кохану жінку. Чоловік спиняє свій вибір на

седані, який має четверо дверей, так само, як він вибирає за дружину

звичайну дівчину, сподіваючись, що вона буде чудовою дружиною та

матір'ю. Вважається, що чоловік «одружується» з седаном, бо ця машина

зручна, практична, надійна.

 

У зарубіжній літературі ототожнюються поняття «імідж» та «позиція».

Тобто позиціювання — це місце фірми на ринку, це знання функцій товару і

тих, для кого його призначено. Аналіз позиції фірми та її продукції дає

змогу визначити способи створення іміджу цієї фірми та її продукції.

 

Рекламодавець може використати сім методів позиціювання товару:

 

перший — використання характеристики продукції або інтересів покупців;

 

другий — метод «ціна - якість»;

 

третій — використання або спосіб застосування;

 

четвертий — метод «виріб - користувач»;

 

пятий — метод «виріб (продукт) - асортимент»;

 

шостий — використання символів культури;

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ