UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваТворчі стилі в рекламній справі (реферат)
Автор
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось4227
Скачало339
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат

 

на тему:

 

Творчі стилі

 

в рекламній справі

 

 

Найбільшого розвитку реклама як творчість набула у США.

 

Розвиток виробничої сфери та потреби належного обслуговування цієї сфери

зумовили після другої світової війни значне зростання обсягів і форм

рекламного обслуговування.

 

Значний розвиток рекламного бізнесу потребував нових підходів, нових

ідей, нових людей. Такі люди з'явилися і створили наукову базу

рекламного процесу, зробили його творчістю, навіть мистецтвом. Це

відбулося у 50 — 60 роках XX століття, коли почали творити такі яскраві

особистості рекламного бізнесу, як Девід Огілві, Лео Бернет та інші. Ці

видатні діячі справляли великий вплив на рекламу протягом другої

половини XX століття.

 

Основною особливістю їхньої творчості (крім, ясна річ, їх неординарної

особистості) є відмінне знання психології американської аудиторії.

 

Д. Огілві і Л. Бернет працювали на початку 50-х і в 60-х роках, інші,

такі як Лі Кло, почали свою діяльність у 80-х. Вони створили справжні

шедеври рекламних звернень, які ввібрали в себе всі досягнення

тогочасної психології. Їх рекламні продукти відрізнялись проникливістю,

значною інформаційністю, породжували сильні емоційні реакції, були

цікавими й правдоподібними.

 

Девід Огілві керував рекламною агенцією «Огівлі, Бенсон енд Мазер», в

якому було зайнято близько 500 осіб. Фірма тримала контори у Нью-Йорку,

Чикаго, Лос-Анжелесі, Сан-Франциско й Торонто. Рекламна агенція мала

всього 19 постійних клієнтів (рекламодавців), але таких

всесвітньовідомих, як корпорації «Ессо», «Шел», «Ролс-Ройс», «Дав»,

«Зіппо», «Максвел Хаус», «Швепс», «Кемпбел» тощо.

 

Д. Огілві, ірландець з походження, спочатку працював кухарем у Парижі,

розносчиком, був соціальним службовцем і колегою доктора Геллапа з

досліджень у галузі кіновиробництва, фермером у Трансильванії. Він

писав: «Героєм моєї юності був Ллойд Джордж, і я мріяв, коли стану

дорослим, стати прем'єр-міністром. Замість цього я, кінець кінцем, став

рекламним агентом на Медисон-авеню; при цьому річний прибуток моїх 19

клієнтів тепер є більшим, ніж його має уряд Її Величності».

 

Можна ще додати таке до характеристики Д. Огілві як людини: «Я хочу

купувати майже все, що рекламується. Мій батько скептично ставиться до

товару, якщо «про нього дуже добре писалось у рекламі” Я витратив усе

своє життя на те, щоб рекламувати товари; я сподіваюсь, що купівля

товару дасть вам таке саме задоволення, як мені його рекламування».

 

Імя Д. Огілві в рекламному бізнесі асоціюється з іміджем торгової марки,

про що він турбувався найбільше. Він стверджував, що захист іміджу

окуповується навіть тоді, коли заради цього треба пожертвувати якимись

іншими рекламними програмами. За його словами, кожне рекламне звернення

необхідно розглядати як внесок симвок у складний символ, що ним є

торгова марка. Тоді багато проблем розвязується само собою. «Більшість

виробників, які вважають за необхідне змінити імідж своєї торгової

марки, бажають, щоб він змінився на краще, - писав він. - Часто торгова

марка набуває іміджу з допомогою тимчасового зниження цін — корисного

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ