UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 15

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваТекст у рекламі (реферат)
Автор
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось4231
Скачало446
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат з реклами

 

Текст у рекламі

 

Вступні зауваження про рекламний текст.

 

Останнім часом у нас з'явилося чимало видань, присвячених рекламі1. І це

не дивно. Реклама в нашому житті починає набувати все більшої ваги. В

умовах економіки ринку вона стає одним із важливих складників

нормального функціонування виробництва, місце якого /складника/ у ланці

розповсюдження товарів. Власне, й рекламу часто розуміють як "форму

неособистої репрезентації товарів", як форму "поширення ідей, товарів та

послуг, що їх сплачує точно визначений замовник"2. Уже з наведеного

розуміння реклами випливає, що основною функцією рекламного повідомлення

є комунікація, передача інформації, потрібної замовникові /виробникові

товару/, яка водночас є життєво важливою і для споживача, і для

потенційного покупця. За допомогою цієї животрепетної для споживача

інформації замовник реклами /виробник товару/ впливає на свідомість чи

то читача, чи то телеглядача, радіослухача, прагнучи зміцнити, змінити

чи усталити стійке ставлення до свого товару і забезпечити тим самим

тривкий і тривалий рівень його збуту. Та й первісне розуміння реклами

постало з усвідомлення її як одного з різновидів інформації. Латинське

reklamo — вигукую, кричу — означає не просто крик, не вигукування фраз:

безвідносне й безрадісне, а вигукування з певною метою, голосне

повідомлення широкому загалу людей3. Так звані гукальники у

стародавньому світі не просто галасували у натовпі, а виконували

державне замовлення — на майданах, на площах у години найбільшого

скупчення людей або у чітко регламентований час інформували /сповіщали/

людей про важливі закони. За певну плату повідомляли вони і торговельну

інформацію.

 

У пізніші часи /аж до появи друкованого слова/ російські "глашатаї" і

українські "гукальники" виконували те ж саме завдання. Тому рекламу слід

розуміти як специфічний засіб комунікації. Завдання такого спілкування

/комунікації/ — так побудувати і подати інформацію /торговельну,

промислову чи про послуги/, щоб спонукати споживача цієї інформації до

дій, потрібних інформатору.

 

На відміну від інших різновидів писемного спілкування /де засвоєнню

інформації передує, а потім і супроводжує, психологічна настанова на

сприймання саме цього різновиду повідомлень/, рекламні тексти будуються

так, щоб виклад сприймався мимоволі, і тоді, настроєності на читання, на

засвоєння певного типу немає. Цю настанову має створити сама реклама —

чи текстовими, чи зображальними, чи якимись іншими засобами. Правда, є

випадки, коли настанови на засвоєння певного типу повідомлень немає.

Так, коли ми йдемо на виставку чи ярмарок, ми знаємо, що хочемо бачити і

про що хочемо дізнатися. У цьому випадку рекламний текст будується з

урахуванням настанови і має багато спільного з текстами стилістичних

різновидів мовлення /ділового, газетного, художнього/.

 

Саме ця обставина і стала причиною того, що в багатьох роботах,

присвячених рекламі, стилістичні характеристики рекламного тексту

аналізуються за категоріями, які притаманні, наприклад, художньому

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ