UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75838
останнє поновлення: 2016-12-03
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваІсторія походження реклами (реферат)
Автор
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось5858
Скачало632
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат

 

на тему:

 

“Історія походження реклами”

 

“Споживач перебуває у постійній облозі. Його вкрай залякано. Його

безжально лупцює телебачення, запекло атакує преса, бере приступом

радіо, спантеличує щитова реклама. Дуже важко примусити його запам’ятати

будь-що, зате забуває він легко і швидко”.

 

Р.Рівз

 

Рекламна діяльність зародилася ще на світанку цивілізації, пережила

різні етапи еволюції разом з еволюцією людини, її потреб і культурного

розвитку.

 

Слово «реклама» походить від латинського «reclamare» — викрикувати.

 

Інститут глашатаїв був зафіксований на державному рівні дуже давно.

Посада глашатая згадується ще в XIV ст. до Різдва Христового.

 

Глашатаї використовувалися для повсякденного інформування жителів

стародавніх міст. Вони повідомляли населенню найрізноманітнішу

інформацію: про вшанування уславлених полководців, про прибуття в місто

чужоземних послів, про чергову роздачу хліба або грандіозну циркову

виставу, про виклик громадян у суд, про винесення вироків і виконання

страт тощо.

 

У період античності усна реклама вже відокремилась від загальної

інформації і розвивалась у таких напрямах:

 

— викрикування закликальників у місцях постійного пропонування товарів

та послуг, тобто на ринках і ярмарках;

 

— заклики рознощиків, посередників та мандрівних ремісників із

пропозицією послуг.

 

Навіть у ті часи велике значення мали окремі елементи процесу

рекламування: смислове навантаження закликів і вигуків, їх лексичне

значення, інтонування, тембр голосу, мелодика звуку, а також зовнішній

вигляд (одяг, зачіска, міміка, жести, набір предметів, якими вони

користувалися, намагаючись привернути до себе увагу).

 

Початки іншого виду реклами — образотворчої — тісно зв'язані з

орнаментом, малюнком, скульптурою. Різні зразки цих видів творчості, які

належать іще до епохи палеоліту, можуть бути аргументами у суперечці про

те, що було первинним — усна чи образотворча протореклама.

 

До протореклами належать орнаменти татуювань з їхнім ритуальним змістом,

збереженим досьогодні; жезли начальників, які символізували владу; знаки

власності у вигляді клейм, якими позначали різні предмети, худобу і

рабів; племенні тотеми, де були зображені тварини, що вважалися

пращурами племені й утілювали могутність, сміливість, розум, хитрість

тощо (порівняйте із сучасними фірмовими знаками). Воскові маски предків,

що їх носили на тріумфальних і релігійних процесіях, і які стали

неодмінною частиною інтер'єрів вілл римських патриціїв, відображали

древність роду, велич його діянь, отже, були своєрідним прообразом того,

що нині називають «фірмовим стилем».

 

Значна кількість рекламних елементів містилася у святкових процесіях:

декламація хвалебних віршів, демонстрація здобутих у боях трофеїв,

вигуки глашатаїв, які запрошували на видовища, музика, співи, фарсові

вистави. Взагалі святкові процесії були в античній культурі однією із

форм задоволення суспільної потреби в самооцінці, самопізнанні й

самовираженні. Особливо важливого значення надавали їм у стародавньому

Римі, справедливо вважаючи, що населення в такий спосіб

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ