UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 12

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваЯк розробити ефективну рекламну кампанію (реферат)
Автор
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2523
Скачало436
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Як розробити ефективну рекламну кампанію

 

Як уже було сказано, американський учений Лассвел розробив загальну

комунікативну модель, яка складається з таких чотирьох елементів:

комунікатора, звернення, носія звернення та того, хто сприймає

звернення, — реципієнта (покупець, споживач). Тобто, у цій моделі беруть

участь: рекламодавець (комунікатор), рекламна агенція, засоби масової

інформації (носій звернення) та цільова аудиторія (реципієнт).

 

Кожний учасник рекламного бізнесу якось впливає на загальний ефект

рекламної кампанії. Тому останній є похідним від якості всієї низки

рекламних дій співучасників.

 

Перший чинник, що дає змогу впливати на ефективність рекламної кампанії,

— це предмет та об'єкт рекламного звернення, тобто хто, що і як

рекламує, а отже, імідж рекламодавця й торгової марки, що рекламується.

Згідно із законами А. К. Политця, реклама стимулює продаж якісного

товару і прискорює крах поганого.

 

Знаючи, яку позицію займає рекламодавець на ринку продавців і

особливості продукції, що пропонується, можна вже на початковому етапі

передбачити, чим закінчиться рекламна кампанія, оскільки, згідно з

твердженням Д. Огілві, ви не можете примусити людей купувати непотрібну

річ або річ, яка не сподобалась. Тому для рекламної агенції так важливо

вирішити, чи буде вона рекламувати й створювати імідж новій торговій

марці, чи відроджувати імідж старої. Необхідно пам'ятати, що марки зі

сталою високою репутацією мають значні переваги (хоч на досягнення

сталої високої репутації необхідно витратити багато грошей і часу). До

таких переваг належать: по-перше, постійний обсяг виробництва й доходи,

які зростають із року в рік; по-друге, можливість встановити більш

високі ціни на ринку й забезпечити добрий збут; по-третє, більша

витривалість у конкурентній боротьбі; по-четверте, можливість дати

більше, ніж від них очікують; по-п'яте, постійна готовність до

розширення (диверсифікації) своєї ніші та переходу (дивертифікації) в

іншу; по-шосте, налагоджені постійні відносини з оптовиками.

 

Проте навіть геніальна реклама не може замінити якості самого товару.

Тому необхідно братися за цю справу лише для солідних фірм, що працюють

за принципами маркетингу, мають кваліфіковано розроблений бізнес-план і

маркетинг-мікс. Тоді імідж рекламодавця додаватиметься до іміджу самого

рекламного звернення і збільшуватиме його успіх, а тим самим і успіх

рекламної агенції.

 

Рекламне звернення — це конкретна форма рекламного бізнесу, центральний

(головний) елемент рекламної кампанії і основний інструмент для

досягнення її мети, продукт творчості рекламної агенції.

 

Для розробки ефективного текстового рекламного звернення рекомендується

дотримуватися таких правил (звичайно, на додачу до тих, про які вже було

сказано):

 

• писати у теперішньому часі, не вдаючись до власних оцінок на зразок

«ми вважаємо», «ми пропонуємо» тощо;

 

• не використовувати умовний спосіб дієслів («міг би», «переконав би»

тощо);

 

• писати просто, аби не справити враження, що товар дуже складний для

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ