UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 15

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваАктуальність брендингу в економіці України (реферат)
Автор
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось1798
Скачало322
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

РЕФЕРАТ

 

на тему:

 

Актуальність брендингу

 

в економіці України

 

Загадкова душа споживача вже не розгублюється серед різноманіття

іноземних брендів. Вона серед них живе. Але й за українськими торговими

марками велике майбутнє. При умовах розвитку виробництва та розширенні

асортименту, техніка торгового маркування буде життєво необхідна. Для

споживача марка полегшує вибір та дає впевненість в його правильності,

для виробника – це основний інструмент для формування довгострокової

споживчої переваги до даної марки серед конкуруючих.

 

Поняття "бренд" на нашому ринку тільки но починає складатися. Багато хто

плутає бренд і торгову марку. Тим часом різниця є. Торговою маркою

володіють майже всі компанії, брендом - одиниці. Бренд - це, насамперед,

торгова марка зі стійким іміджем.

 

Далеко не кожна товарна марка може стати брендом: для цього вона повинна

придбати популярність на ринку і довіру в покупців, тому маркетологи

виділяють у процесі формування бренду декілька етапів (рис. 1):

 

 

Представлена схема показує, що бренд є сутністю, яка розвивається в

часі, від марки як концепції, що складається з відомих елементів

(фірмової назви, фірмового знака, стилю, слогана), до чітко сприйнятої

покупцями сукупності функціональних та емоційних елементів, єдиних із

самим товаром і способом його уявлення. У цьому полягає принципова

відмінність бренду від товарного знаку, що має “позначення, здатні

відрізняти відповідно товари і послуги одних юридичних і фізичних осіб

від однорідних товарів і послуг інших юридичних чи фізичних осіб”.

Сформований бренд характеризується “ступенем просунення” (brand

development index) і “ступенем лояльності бренду” (brand loyalty), у

цільовій аудиторії покупців і в її окремих сегментах. Це хоча і

суб'єктивні, але вимірювані поняття, результатами яких стає вартісна

оцінка бренду (brand value), що виробляється за допомогою вимірів

ступеня його популярності.

 

Процес розвитку бренду носить безупинний характер навіть після того, як

він починає самостійно “працювати” на ринку і приносити дохід, необхідно

здійснювати його відновлення, викликане мінливістю ринкового середовища

і купівельного сприйняття.

 

Чому концепція брендингу актуальна саме для України?

 

Мені здається, що поняття бренда і цінність бренда виникають у

конкретний історичний період. Якщо згадати попередні десять років нашого

українського бізнесу, то на зорі його становлення, у період суцільного

дефіциту, важливо було швидко і багато продавати. Коли таких продавців

стало багато, виникла необхідність в умінні переконати клієнта в тому,

що ти — кращий. Виходить, у фірми повинна з'явитися деяка

індивідуальність. Після кризи такий шанс з'явився в українських

виробників і бізнесменів. Проблема цінності вітчизняних брендів почала

підніматися на належний рівень. І тепер виробник (власник) починає

розуміти, що таких, як вони, багато, тому їхній товар повинен бути

унікальним. Недостатньо бути першим, треба бути єдиним. І тільки тоді

виробник починає приділяти максимум уваги бренду.

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ