UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75838
останнє поновлення: 2016-12-03
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваАктуальність брендингу в економіці України (реферат)
Автор
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2312
Скачало327
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Предмет

 

МАРКЕТИНГ

 

Автор: Вандич Віталій Васильович,

 

викладач маркетингу

 

Коломийського економіко-правового коледжу

 

Київського національного торговельно-економічного університету

 

РЕФЕРАТ

 

на тему:

 

Актуальність брендингу в економіці України

 

 

“Якось увечері я прокинувся в глибині ліжка Wenette. Голосино дзенькав

Philips. Sony закінчував вечірній випуск новин. Я закурив Marlboro,

натягнув Lеvі's і пішов включати Мulіnех, щоб проковтнути Nescafe і

UPSA. У цей час задзвонив Ericsson і оксамитний жіночий голос повідомив,

що чекає мене як завжди навпроти Mc Donalds. Прожувавши Blend-a-med, я

спробував позбутися від чогось звіриного на миєму обличчі, але Gillette

не справився. М'ятий Baltman валявся на стільці, з кишені стирчала

Parker і записка: "Улюблений, Chanel номер 5 буде якраз...". Через

півгодини я вийшов на вулицю, сів у Jeep, під'їхав до Mc Donalds, глянув

на Rolex і зрозумів, що спізнився. Напроти мене стояла дівчина з банкою

Coca-Cola і пильно дивилася мені в очі. Колготки Sanpellegrino блищали

яскравіше, ніж помада Колор Ріш від Л'Ореаль Париж і я подумав, що вона

цього гідна”.

 

Загадкова душа споживача вже не розгублюється серед різноманіття

іноземних брендів. Вона серед них живе. Але й за українськими торговими

марками велике майбутнє. При умовах розвитку виробництва та розширенні

асортименту, техніка торгового маркування буде життєво необхідна. Для

споживача марка полегшує вибір та дає впевненість в його правильності,

для виробника – це основний інструмент для формування довгострокової

споживчої переваги до даної марки серед конкуруючих.

 

Поняття "бренд" на нашому ринку тільки но починає складатися. Багато хто

плутають бренд і торгову марку. Тим часом різниця є. Торговою маркою

володіють майже всі компанії, брендом - одиниці. Бренд - це, насамперед,

торгова марка з устояним іміджем.

 

Далеко не кожна товарна марка може стати брендом: для цього вона повинна

придбати популярність на ринку і довіру в покупців, тому маркетологи

виділяють у процесі формування бренду декілька етапів (рис. 1):

 

 

Представлена схема показує, що бренд є сутністю, яка розвивається в

часі, — від марки як концепції, що складається з відомих елементів

(фірмової назви, фірмового знака, стилю, слогана), до чітко сприйнятої

покупцями сукупності функціональних і емоційних елементів, єдиних із

самим товаром і способом його уявлення. У цьому складається принципова

відмінність бренду від товарного знаку, що являє собою “позначення,

здатні відрізняти відповідно товари і послуги одних юридичних і фізичних

осіб від однорідних товарів і послуг інших юридичних чи фізичних осіб”.

Сформований бренд характеризується “ступенем просунення” (brand

development index) і “ступенем лояльності бренду” (brand loyalty), у

цільовій аудиторії покупців і в її окремих сегментах. Це хоча і

суб'єктивні, але вимірювані поняття, результатами яких стає вартісна

оцінка бренду (brand value), що виробляється за допомогою вимірів

ступеня його популярності.

 

Процес розвитку бренду носить безупинний характер: навіть після того, як

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ