UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75834
останнє поновлення: 2016-11-29
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваЗасадні поняття про комунікацію в маркетинзі (реферат)
Автор
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось1568
Скачало270
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

РЕФЕРАТ НА ТЕМУ:

 

ЗАСАДНІ ПОНЯТТЯ

 

ПРО КОМУНІКАЦІЮ

 

В МАРКЕТИНЗІ

 

Маркетинг має на меті забезпечити підприємства та організації

інформацією про доцільні напрями діяльності з погляду сьогоднішніх та

майбутніх потреб ринку. Одним із інструментів, який дає змогу

застосувати в єдності та взаємозв'язку стратегію і тактику активного

просування до потреб потенційних покупців, є маркетингова політика

комунікацій.

 

Так що маркетинг — це різновид людської діяльності, спрямованої на

задоволення потреб споживачів за допомогою обміну, то маркетингові

комунікації забезпечують взаємозв'язок між виробниками та споживачами

товарів у процесі обміну.

 

Це єдиний комплекс, який об'єднує учасників, канали розповсюдження та

прийоми комунікацій підприємств і організацій.

 

Маркетингова політика комунікацій — це наука, яка розглядає систему

загальних настанов, критеріїв та орієнтирів сфери взаємовідносин між

підприємствами та організаціями, з одного боку, та їхніми клієнтами, з

іншого, з метою досягнення маркетингових цілей. \

 

Поняття «маркетингова політика комунікацій» складається з таких

підпонять (термінів):

 

• маркетинг, що походить від англ, «market» і означає ринок, торгівля,

продаж;

 

• політика — у перекладі з гр. означає діяльність, спосіб дій,

спрямованих на досягнення чогось;

 

• комунікації — від лат. слова «communico», що означає: узагальнюю,

поєдную.

 

(Система маркетингових комунікацій є інструментом виробника в його

взаємозв'язках зі споживачем.

 

Комплекс маркетингових комунікацій (communication mix) включає такі

основні складові: рекламування, стимулювання продажу, роботу з

громадськістю (паблік рилейшнз) та персональний продаж. Деякі фахівці з

маркетингових комунікацій за кордоном додають до цих чотирьох іще такі:

прямий маркетинг, виставки та ярмарки, рекламу на місці продажу,

упаковку товару.

 

Комплекс маркетингових комунікацій показано на рисунку 1.1.

 

Рекламування — це будь-яка форма неособистого платного пред явлення й

просування продуктів, послуг та ідей від імені їхнього виробника або

власника (посередника тощо).

 

Стимулювання продажу товарів — короткотермінові заходи для заохочення

учасників маркетингових комунікацій до купівлі або дальшого перепродажу

цих товарів.

 

Робота з громадськістю — це стимулювання попиту на політичну, державну

або бізнесову фізичну чи організаційну одиницю (політичну особистість,

партію, державну установу, підприємство) через поширення про неї

важливих відомостей, які мають престижний характер, у засобах масової

інформації або зі сцени (арени, подіуму).

 

Особистий (персональний) продаж — це усне пред'явлення товару в процесі

бесіди з одним або кількома покупцями (фактичними чи потенційними) з

метою укладання угоди (контракту) щодо купівлі товару.

 

Реклама на місці продажу — це рекламування продуктів, послуг та ідей від

імені виробника або посередника в місцях продажу цих товарів (магазинах,

супермаркетах та інших торговельних закладах)

 

Прямий маркетинг — форма створення та використання прямих особистих

зв'язків між тими, хто пропонує товар, та споживачами (покупцями) цих

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ