UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваНавіщо і де потрібні дослідження ринку (реферат)
Автор
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2647
Скачало409
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

методичні рекомендації

 

НАВІЩО І ДЕ ПОТРІБНІ

 

ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ

 

НАВІЩО І ДЕ ПОТРІБНІ ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ

 

НЕОБХІДНІСТЬ ІНФОРМАЦІЇ

 

Дослідження ринку — це знаряддя. Як будь-яке інше знаряддя, воно

допомагає краще виконувати роботу. В підприємницькій діяльності їх мета

— допомагати приймати найкращі рішення. Нерідко здійснення

підприємницького задуму без маркетингових досліджень буває успішним. У

таких випадках керуються інтуїцією, внутрішнім голосом чи просто

розраховують на щасливий випадок. Це один з можливих способів

підприємницької діяльності, але далеко не найкращий. Вас хвалитимуть за

вдалі рішення, доки справи йдуть добре, але ситуація може змінитися.

 

Клайва Синклера вважали зразковим підприємцем, доки його компанія

процвітала. Коли ж він зіткнувся з проблемами збуту елекромобілів та

комп'ютерів, експерти звинуватили його втому, що не було здійснене

дослідження ринку. І вони мали рацію, принаймні частково. Перед Клайвом

Синклером стояло одне з найважчих завдань — спрогнозувати поведінку

людей у цілком незвичній для них ситуації. У прогнозі він поклався на

власні припущення — і помилився. Після ретроспективного аналізу

з'ясувалось, що його ідея електромобіля з відкритим верхом, максимальною

швидкістю 24 км за годину та малим пробігом без дозарядки мала малі

шанси на успіх. Додайте до цього вихід з цим автомобілем на ринок серед

зими та труднощі із забезпеченням якості, і ви зрозумієте причину

провалу.

 

Мета досліджень ринку — знизити ризик у прийнятті ділових рішень. Самі

вони не дають їх готовими, але забезпечують найкращі можливості, щоб

обрати правильний спосіб дій. При професійному підході до прийняття

рішень важливу роль відіграє інформація. Вона дозволяє визначити

життєздатність ідеї та радить, як зробити вдалий вибір.

 

ЗАСТОСУВАННЯ ДОСЛІДЖЕНЬ РИНКУ

 

Як згадувалося, дослідження ринку відіграють важливу роль у професійному

прийнятті рішень — сьогодні більше, ніж будь-коли в минулому. Зміни

відбуваються блискавично. Продукція виходить на ринок швидше, ніж

колись, і так само швидко виходить з моди. У 1950-х роках кількість та

асортимент товарів і матеріалів були настільки обмеженими, що продавці

займалися не стільки їх продажем, скільки розподілом між клієнтами.

Конкуренція була рідкісним явищем, а якість часто незадовільною.

 

У 1970-х та 1980-х роках економічний ріст сповільнився. Перше підвищення

цін на нафту у 1972 році (внаслідок арабо-ізраїльських війн) та наступні

підвищення в кінці 70-х призвели до економічного спаду в усьому

західному світі. Щоб вижити, компанії були змушені більше уваги

спрямовувати на підвищення ефективності, якості продукції та задоволення

запитів споживачів. У цих умовах особливої ваги набули маркетингові

дослідженню.

 

Існує три важливі напрямки застосування таких досліджень у будь-якому

підприємстві — від одноособового крамаря до міжнародних корпорацій.

 

1. Визначення цілей. Дослідження ринку часто використовуються для

орієнтування. З їх допомогою можна оцінити обсяг ринку і на цій основі

встановити завдання щодо розширення підприємства, визначити потенційних

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ