UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75838
останнє поновлення: 2016-12-03
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваМаркетинг, комунікації, реклама (реферат)
Автор
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2237
Скачало808
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

МАРКЕТИНГ, КОМУНІКАЦІЇ, РЕКЛАМА

 

Маркетинг як діяльність відомий іще з початку XX ст., але як наука він

сформувався тільки наприкінці XX ст.

 

Як вже зазначалось, сучасний маркетинговий набір включає прогнозування

попиту, політику ціноутворення, маркетингову політику комунікацій та

організацію продажу товарів.

 

Товар — це все, що може задовольнити потреби споживача і пропонується

ринку з метою придбання, використання або споживання. До товарів

належать фізичні об'єкти, послуги, організації, ідеї, навіть туристські

принади міст та інших об'єктів масового відвідування. Для ефективної

реклами важливо з'ясувати, які саме властивості товару необхідно

рекламувати, і тим самим визначити місце, котре кожний товар займає на

ринку серед товарів-аналогів і товарів-конкурентів.

 

Прогнозування попиту передбачає роботу з продуктом, розробку нового

товару, розширення асортименту товарів, що вже давно існують на ринку,

та сервісне обслуговування покупців.

 

Цінова політика (або політика ціноутворення) — це визначення ціни

продажу товару, тобто обрахунок оптових та роздрібних цін з урахуванням

попиту та пропонування, формування умов продажу, розробка системи знижок

та інших стимулюючих заходів.

 

Маркетингова політика комунікацій забезпечує маркетинг такими засобами

просування товарів, як рекламування, стимулювання продажу, діяльність зі

створення престижу виробника та особистий продаж, які разом створюють

так звану комунікативну суміш (communication mix) і застосування яких

має комплексний характер.

 

Організація продажу товарів виробника — це створення системи розподілу,

вибір каналів продажу, використання суто торговельних прийомів

(виконання логістичних операцій).

 

Кожна з цих складових маркетингу має вихід на рекламу, тісно з нею

пов'язана та впливає на її ефективність. Особливості цих складових

знаходять відображення у змісті тексту рекламного звернення.

 

Позиціювання товару за його відмітними ознаками уможливлює умовний поділ

товарів на такі категорії: вищої якості, середньої якості

(конкурентоспроможний), невисокої та низької якості

(неконкурентоспроможний).

 

Товар вищої якості перевищує за своїми техніко-економічними та іншими

показниками аналогічні товари-конкуренти. У багатьох випадках — це

принципово нова продукція. Виробник таких товарів може значно збільшити

свій прибуток як за рахунок установлення більш високих цін, так і за

рахунок збільшення своєї частки на ринку. Рекламування таких товарів

відбувається за допомогою прийомів престижної реклами, конституювання

образу товару (імідж-білдинг, створення спеціальних товарних знаків, так

званих брендів), що дає змогу забезпечити індивідуальність таких

товарів.

 

Конкурентоспроможні товари в основному відповідають високому рівню

якості, але можуть іноді мати і середній рівень. У цьому разі

конкурентоспроможність досягається за рахунок ефективніших маркетингових

заходів.

 

Товари з невисоким рівнем якості мають у цілому дещо гірші споживчі

якості, ніж товари більшості конкурентів. Щоб у цьому разі ринкові

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ