UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваМаркетингова політика комунікацій
Автор
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3204
Скачало607
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Міністерство освіти та науки України

 

Київський національний економічний університет

 

Кафедра

маркетингу

 

 

 

ІНДИВІДУАЛЬНА РОБОТА

 

з дисципліни

 

“Маркетингова політика комунікацій”

 

Виконав:

 

студент 4 курсу

 

факультету маркетинг

 

спеціальності 6108

 

групи 1

 

Тарабакін Ігор.

 

 

Перевірила: Лук’янець Т.

І.

 

КИЇВ-2001

 

Лінійна модель комунікації Лассева.

 

Одна з найпростіших, але досить наочних моделей комунікацій належить

американському політологу Лассеву, який запропонував її в 1942 р.

Лінійна модель Лассева передбачає таку схему комунікації:

 

комунікатор(звернення(носій звернення(одержувач,

 

тобто процес починається з людини і закінчується людиною. У цій моделі

комунікатор—людина, від якої виходить звернення або

компанія-рекламодавець, інформаційна агенція, президент компанії або

країни, його речник тощо. Автор стверджував, що для комунікатора

головним є переконаність, якість намірів, симпатичність та стиль

комунікації. Отже, люди, які є симпатичними, відзначаються

товариськістю, сердечністю в поводженні з іншими людьми, мають

привабливу зовнішність, здатні сильніше впливати на інших людей і мати

від цього певний зиск.

 

Звернення—це рекламне послання у вигляді тексту, але воно може бути

звуковим, видовищним, навіть мати запах, тобто воно може набирати

будь-якої форми.

 

Засоби комунікації—це засоби масової інформації як давно відомі (радіо,

телебачення, газети, журнали), так і порівняно нові (факс, Інтернет

тощо).

 

Одержувач—це людина, до якої спрямовано звернення (покупець, споживач,

оптовий чи роздрібний торговець).

 

Відтак людина в процесі комунікації є водночас і суб’єктом, і об’єктом

комунікації. Тому її поведінку в цьому процесі досліджували ще з давніх

давен. З появою суспільних відносин комунікації стали часткою управління

суспільством.

 

Поняття рекламування на місці продажу товарів. Навести приклад.

 

Рекламні звернення в торгівлі (особливо роздрібній) є кінцевим продуктом

цілої низки досліджень, стратегічних планів, тактичних рішень і

конкретних дій, які становлять у сукупності систему рекламування

виробником та посередником товарів та послуг. Займаючи проміжне

становище між рекламою в засобах масової інформації та стимулюванням

продажу, реклама на місці продажу є ефективним способом доведення

комерційної інформації до споживача. Вона сприяє діяльності не тільки

торгового підприємства, а й виробника.

 

Реклама на місці продажу—це усне пред’явлення товару та ідей від імені

ви-робника або посередника в місцях продажу цих товарів (магазинах,

супер-маркетах та інших торговельних закладах).

 

По суті, реклама на місці продажу посилює феномен імпульсивної купівлі

товарів, спрацьовує як механізм повторення іншої, уже відомої покупцеві

реклами, як механізм нагадування за допомогою зображення торгової

(фірмової) марки, рекламного салогана виробника чи посередника, каталогу

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ