UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваОрганізація виставок і ярмарків. Загальні положення (реферат)
Автор
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2707
Скачало301
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

ОРГАНІЗАЦІЯ ВИСТАВОК

 

І ЯРМАРКІВ.

 

ЗАГАЛЬНІ ПОЛОЖЕННЯ

 

В сучасна економіка розвинутих країн характеризується змінами в

поведінці покупців, появою нової шкали цінностей щодо визначення потреб,

статичністю ринків, конкуренцією, що постійно зростає, та потребою у

повсякчасному оновленні як процесу виробництва, так і процесів

комунікації. Динамізм розвитку породжує намагання підприємств позбутися

вузьких торгових зв'язків і шукати нові способи ділових контактів.

Відповідно змінилося колишнє байдуже ставлення підприємств до виставок і

ярмарків, які нині вважають однією з вирішальних складових системи:

клієнт — конкурент — оновлення. Значні зміни сталися і в галузі

комунікацій.

 

Сучасна інтернаціоналізація економіки розвинутих країн створює умови для

переходу від індустріального до інформативного суспільства. Останньому

притаманні такі риси:

 

• постійне зменшення тривалості життєвого циклу товарів;

 

• прискорене економічне знецінення технологічного обладнання;

 

• інтенсивна присутність інформатики в усіх сферах життя;

 

• активна участь споживачів у формуванні подій в економіці;

 

• неможливість адекватно реагувати на зміни в економіці без знання

відповідної інформації тощо.

 

Тому найбільшим клопотом кожного сучасного підприємства є бажання

забезпечити собі тривале перебування у світовому підприємницькому

товаристві. Адекватним засобом для цього є система торгових виставок та

ярмарків. Вона забезпечує як поширення, так і отримування широкого

спектра економічних, технічних і комерційних повідомлень за доступної

їхньої вартості. На думку фахівців вона забезпечує: швидку реакцію на

вимоги ринку допомогою товарів, які поєднують високу якість, сучасні в

дизайн і нові технології; відповідність виготовленої продукції вимогам

ринку; гнучку адаптацію до еволюції економічного середовища; точне

прогнозування дій конкурентів та винахідливість у створенні нових

цінностей.

 

Появу торгових виставок та ярмарків пов'язано з необхідністю

порівнювання пропозиції та попиту. На думку спеціалістів, заходи такого

плану є концентрованим вираженням самої сутності ринку.

 

Виставки та ярмарки поступово стали дзеркалом технічного розвитку,

біржею інформації, індикатором цін, економічно-політичним форумом

прогнозування кон'юнктурних зміна також особливим соціальним явищем з

економічним, політичним і культурним змістом.

 

На відміну від інших інструментів маркетингу, які розглядаються в цьому

навчальному посібнику, торгові виставки та ярмарки користуються

перевагами безпосередньої комунікації й живого контакту з товарами й

послугами.

 

Витрати на участь у торгових виставках і ярмарках у США, наприклад,

становлять 18% загальних витрат із маркетингу, у Німеччині — 25% витрат

на рекламу. У середині 90-х pp. XX ст. сумарна виставкова площа

становила понад 10 млн м2, а кількість ярмарків та виставок міжнародного

масштабу сягнула 3,5 тис.

 

Політика участі підприємства у виставках та ярмарках не може

обмежуватися тільки продажем товарів та послуг. Вона має бути органічно

зв'язана з усіма інструментами маркетингу, особливо з рекламою і паблік

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ