UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75836
останнє поновлення: 2016-12-03
за 7 днів додано 13

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваПрямі поштові рекламні відправлення (реферат)
Автор
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось1179
Скачало195
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

ПРЯМІ ПОШТОВІ РЕКЛАМНІ ВІДПРАВЛЕННЯ

 

Найпопулярнішою формою прямого маркетингу є здебільшого пряма поштова

реклама.

 

Найефективнішими вважають звичайні рекламні листи, оскільки вони дають

змогу ввічливо й переконливо переказати відомості про товар тільки тим

людям, які можуть бути в цьому товарі заінтересованій з іншого боку, і

потенційні споживачі схвалюють таку рекламу, бо вона надходить

безпосередньо до помешкання і прочитати її можна в сприятливій

обстановці та у сприятливий момент. Якщо перелік адресатів складено

розумно, а рекламні звернення зроблено достатньо майстерно, адресати, як

правило, отримують досить сильний імпульс до негайної покупки.

результативність такої реклами можна визначити максимально точно.

Кількість покупців порівнюється з кількістю адресатів, що з достатньою

вірогідністю свідчитиме про ефективність реклами та обґрунтованість

витрат на неї.

 

Проте варто пам'ятати, що пряма поштова реклама потребує почуття міри й

такту, як жодна інша. Індивідуальна рекламна пошта (особливо в Україні)

може сприйматися негативно, як щось силоміць нав'язуване ззовні. З цього

випливає необхідність ретельного вивчення ставлення цільової аудиторії

до реклами. Тим більше, що пряма поштова реклама ніколи не працює «на

холостому ході»: тим, хто не може стати покупцем, її просто не

надсилають.

 

Як уже було сказано, до найпоширеніших носіїв прямої поштової реклами

належать рекламні листи. Спеціалісти вважають, Що адресат, розкривши

конверт, хоча б мигцем гляне на лист. Ще більше шансів бути прочитаним з

початку до кінця має лист, безпосередньо звернений до конкретного

адресата.

 

Проте, користуючись прямою поштовою рекламою, треба бути готовим і до

багатьох суто технічних складнощів. Якщо рекламодавець надсилає невелику

кількість листів, їх можна написати навіть від руки, а потім відправити

факсом (якщо це можливо) або поштою. Велику кількість листів можна

надрукувати на машинці або на комп'ютерному принтері. На початку листа

спеціально залишають вільне місце, куди потім вписують прізвище

адресата. Економічно вигідно замовити виготовлення великої кількості

стандартних листів друкарським способом. Прізвища адресатів згодом можна

надрукувати в пробілах на звичайній друкарській машинці, написати від

руки або іншим способом, після чого лист набирає вигляду індивідуально

оформленого, а саме до таких листів адресати ставляться найбільш

доброзичливо. Не треба також розміщувати якісь кольорові емблеми та

фірмові знаки на самому листі або конверті. Це зменшує його довірчу

персональну спрямованість. Потрібний ілюстративний матеріал вкладають у

звичайний конверт, який оформлюється суто по-діловому. Ілюстрований

необхідними рисунками (схемами) рекламний листок позбавляє необхідності

користуватися окремими ілюстрованими вкладишами.

 

Коли необхідно вибрати — чи надіслати тільки рекламну брошуру, чи тільки

лист з пропозицією, то ліпше надіслати лист. Лист завжди встановлює

особистий контакт з адресатом, а це, як довели дослідження, є значно

ефективнішим, ніж безособова брошура. Ясна річ, повний комплект

-----> Page:

0 [1] [2] [3]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ