UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваОпрацювання плану маркетингових комунікацій підприємства (реферат)
Автор
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось1697
Скачало323
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

ОПРАЦЮВАННЯ ПЛАНУ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ ПІДПРИЄМСТВА

 

Під поняттям «менеджмент маркетингових комунікацій» фахівці! розуміють

аналіз проблем, а також планування, організацію, проведення та контроль

заходів, спрямованих на вирішення цих проблем.

 

Планування є чи не найважливішою складовою менеджменту! маркетингових

комунікацій. Плани та контроль виконання дають змогу підприємству діяти

цілеспрямовано, мати перспективний план дій, координувати маркетингові

комунікації із загальною стратегією маркетингу підприємства, інформувати

співробітників про цілі й завдання маркетингових комунікацій та

виділених на це коштів, умотивовано стимулювати працю конкретних

виконавців. Планування є також необхідною передумовою для належної

оцінки та контролю результатів роботи підрозділу.

 

Процес планування складається з таких етапів: перший — аналіз ситуації,

другий — планування цілей маркетингу, виходячи зі стратегії поведінки

підприємства на ринках, третій — розробка! стратегії маркетингу

підприємства на базі визначених цілей підприємства, четвертий — розробка

стратегії маркетингових комунікацій на базі загальної стратегії

маркетингу і п'ятий — розробка тактичних планів маркетингової політики

комунікацій з обґрунтуванням конкретних заходів, витрат підприємства на

них, строків виконання та відповідальних за конкретні акції працівників.

 

Для дослідження ситуації, в якій перебуває підприємство, використовують

так званий «swot-аналіз», за першими літерами англійських слів — сила

(strength), слабкість (weekness), можливості (oppotunities) та загрози

(threats). Такий метод дослідження уможливлює виділення із значної

кількості інформації найбільш значущих її компонентів: реальне становище

підприємства на ринках (у цілому і за окремими групами товарів або

товарних марок), ] сильні та слабкі сторони, тобто реальні можливості

підприємства | та загрози його нормальній діяльності, що, у свою чергу,

забезпечує достатньо вірогідне прогнозування майбутньої ситуації.

 

План маркетингових заходів має здебільшого таку структуру:

 

• коротке оглядове резюме зі стислим описом цілей та пропонованих

способів їхньої реалізації. Це допомагає керівництву! підприємства ліпше

збагнути основні положення плану;

 

• поточний стан ринку (інформація про ринки, товар, конкурентів і канали

розподілу продукції підприємства);

 

• загрози та можливості (опис факторів, які можуть позитивно чи

негативно вплинути в плановому періоді на обсяги продажу товарів);

 

• завдання та проблеми (стисле формулювання завдань підприємства щодо

конкретного товару, включаючи питання продажу, частки ринку, прибутку, а

також опис проблем, які можуть виникнути під час виконання цих завдань);

 

• стратегія маркетингу (загальна концепція маркетингового підходу);

 

• програма дій (напрямки маркетингової діяльності, детальний план

виконання з кошторисом витрат);

 

• бюджет (тобто порівняння прогнозованих доходів з витратами);

 

• контроль (порядок, строки і персональна відповідальність). Здебільшого

план дій підрозділу маркетингової політики комунікацій входить як

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ