UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваНорми, правила та законодавчі основи маркетингової політики комунікацій (реферат)
Автор
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось1641
Скачало298
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

НОРМИ, ПРАВИЛА

 

ТА ЗАКОНОДАВЧІ ОСНОВИ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ КОМУНІКАЦІЙ

 

Маркетингова політика комунікацій обслуговує покупців товарів. Вона в

основному має діло з ринком споживачів товарів масового попиту,

впливаючи своїми прийомами на поведінку цих споживачів. З іншого боку,

комунікаторами також є люди, котрим не чуже все людське, тобто вони

можуть маніпулювати свідомістю споживачів товарів, впливати на

підсвідомість, доводити до покупців неправдиву інформацію, ошукувати їх

на свою користь.

 

Так, рекламу, одну зі складових маркетингової політики комунікацій,

називають навіть п'ятою владою за могутні інтерактивні методи впливу на

життя окремих країн та всього людства.

 

Можна навести такий приклад. Усі кінематографісти знають, що за хвилину

на екрані проходять 24 кадри. Одна рекламна агенція США почала монтувати

у свої рекламні ролики 25-й кадр — так званий підпороговий рауш-кадр.

Він рекламував пепсі-колу і був недоступним для свідомого сприйняття

глядачем, котрий його просто не бачив. Однак після показу значно

збільшився попит на пепсі-колу в буфетах кінотеатрів і найближчих

торгових точок.

 

Ці та численні інші приклади негативних з погляду моралі комунікацій

зумовили необхідність створити певні обмеження, своєрідні «правила гри»

у сфері маркетингових комунікацій. У США, скажімо, виходили з:

 

• потреби захисту самих виробників від недобросовісної конкуренції;

 

• необхідності захисту споживачів від недобросовісної ділової практики

(виробництво неякісних товарів, брехлива реклама тощо);

 

• потреби захисту вищих інтересів суспільства від егоїстичних посягань

окремих виробників.

 

Так, у США маркетингові комунікації регулюються такими федеральними

законами, як «Закон про споживчі товари, медикаменти та косметичні

засоби», «Закон про відображення істини на упаковці та під час

маркування товарів», «Закон про безпеку споживчих товарів», «Закон про

визначення цін на споживчі товари», «Закон про товарні знаки» та інші.

Крім того, діють стандарти на послуги рекламних агенцій, стандарти

діяльності рекламних агенцій, творчий кодекс реклами, етичний кодекс

реклами під час проведення політичних кампаній тощо.

 

Після початку функціонування Міжнародної торгової палати і Комісії з

маркетингу, реклами та розподілу (1971), цілями та завданнями якої стало

уточнення та просування техніки і практики маркетингу (з метою сприяння

зростанню міжнародних торгових потоків), а також вплив на процес

розробки і схвалення законодавства з маркетингу (з метою дальшої

лібералізації міжнародної торгівлі), роботу із законодавчого

регламентування сфери маркетингових комунікацій було посилено в усіх

країнах. Нині набрали чинності такі, розроблені Міжнародною торговою

палатою, кодекси: з практики сприяння продажу товарів, з рекламної

практики, з директ-мейл та практики продажу прямими поштовими

відпрарленнями, з практики прямого продажу тощо.

 

ЦІ кодекси спочатку використовувались як інструменти самодисципліни і

були обов'язковими для виконання всіма країнами — членами Міжнародної

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ