UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75838
останнє поновлення: 2016-12-03
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваОсобливості застосування теорії комунікацій у маркетингу (реферат)
Автор
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось1870
Скачало311
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

ОСОБЛИВОСТІ ЗАСТОСУВАННЯ ТЕОРІЇ КОМУНІКАЦІЙ

 

У МАРКЕТИНГУ

 

Теорія комунікацій має широке застосування в роботі служб маркетингових

комунікацій різних підприємств та організацій.

 

Деякі американські соціологи навіть дійшли висновку, що саме прогрес у

системі комунікацій є основним рушієм розвитку

 

цивілізації. Вони стверджують, що в основу розвитку покладено постійне

посилення потужності засобів комунікації: зі збільшенням цієї потужності

міжособистісна комунікація переходить на соціальний рівень, тобто

винаходи у сфері комунікації збільшують сенсорні можливості людини, що

стосується передовсім слуху та зору. Засоби масової інформації є, на

їхній погляд, додатком до відповідних органів чуття: радіо — слуху,

телебачення — слуху та зору, преса — зору. Так само як первісне

суспільство утримувало спеціальних дозорців, котрі мали сповіщати про

нашестя ворога або появу хижих звірів, так сучасне суспільство покладає

функції нагляду за навколишнім середовищем на інститути масової

комунікації з численною армією репортерів, кореспондентів і розгалуженою

мережею засобів зв'язку.

 

Один із теоретиків створення інформативного суспільства М. Маклюен писав

про рекламну діяльність, тобто про один із елементів маркетингових

комунікацій, таке: «Реклама — це печерне мистецтво XX ст. Коли у 20-х

роках заговорили про доісторичну людину і люди були вражені рисунками в

Альтамірсь-ких печерах, вони не помічали таємного оточення магічних

форм, які ми звемо рекламою. Так само як і рисунки в печерах, рекламу

призначено не для того, щоб на неї дивилися, а передовсім для того, щоб

вплинути на відстані, як за телепатії. Так само як і рисунки в печерах,

реклама є засобом не приватного, а суспільного вираження».

 

Отже, основну частину маркетингових комунікацій — рекламу теоретики

комунікацій розглядають як джерело масового впливу на споживачів.

Американська реклама — найпотужніший чинник впливу на спосіб життя

американців. Теоретики комунікацій (слушно чи ні — це вже інше питання)

упевнені, що без реклами люди не можуть зрозуміти, що вважати життєвими

цінностями, а відтак реклама є часткою великої роботи з відродження та

перевиховання людства.

 

Існує багато теоретичних моделей комунікацій, і всі вони зробили свій

внесок у практичний розвиток таких комунікацій.

 

Так, комунікацію на рівні особи відтворює трансактивна модель К.

Барнлунда (1970). Складовими цієї моделі є особа (комунікант),

повідомлення, процеси кодування-декодування та чотири типи сигналів:

сигнали суспільного рівня, особистого рівня і два типи поведінкових

сигналів (вербальні та невербальні).

 

Сигнали суспільного рівня — це вплив на особу різних чинників

навколишнього середовища й техногенної цивілізації; особистого рівня —

міжособистісна взаємодія між людьми, які входять у комунікативний

простір; сигнали поведінкового рівня — це реакція особи, зумовлена

впливом на неї сигналів суспільного та особистого рівнів. Усі групи

сигналів перебувають у постійній взаємодії.

 

Сучасна теорія комунікацій створила та ускладнила колишні моделі,

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ