UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 12

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваОсобливості організації служби маркетингової політики комунікацій (реферат)
Автор
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось1719
Скачало370
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

ОСОБЛИВОСТІ ОРГАНІЗАЦІЇ СЛУЖБИ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ КОМУНІКАЦІЙ

 

Як відомо, маркетингові комунікації є складовою частиною маркетингу.

Тому особливості організації маркетингу на підприємстві впливають і на

організацію служби маркетингової політики комунікацій.

 

Можливі п'ять різних концепцій маркетингового менеджменту. Так,

концепція вдосконалення виробництва стверджує, що споживача можна

привабити низькими цінами, тому управління підприємством полягає в

поліпшенні ефективності виробництва зменшенні витрат на нього, а тим

самим і в зменшенні ціни. Концепція вдосконалення товару полягає в тім,

що споживача можна зацікавити лише товарами високої якості, тому

необхідно вдосконалювати товар, а стимулювання при цьому не має

вирішального значення (у деяких випадках воно навіть протипоказане),

Третя концепція, концепція інтенсифікації комерційних зусиль,, яка діє

за умов надвиробництва та значної конкуренції, базується на таких

постулатах: споживачі не купуватимуть товарів у більш-менш значній

кількості, якщо не спонукати їх до цього за допомогою відповідного

стимулювання споживачів, посередників та власного персоналу. Концепцію

власне маркетингу побудовано на твердженні, що підприємство має

дослідити потреби чітко вит значеного ринку й забезпечити задоволення

цих потреб. П'ята концепція — це концепція соціально-етичного

маркетингу, яка за основну мету бере задоволення потреб не тільки

окремих споживачів,, а й суспільства в цілому.

 

Останнім часом з'явилася нова, шоста концепція —

соціально-відповідального, так званого просвітницького маркетингу. Цей

маркетинг базується на таких головних принципах: маркетинг, орієнтація

на споживача, інновації, збільшення ціннісної вартості. товару,

усвідомлення місії та соціальної етики маркетингу.

 

Маркетинг, цей вид людської діяльності, спрямований на задоволення

потреб споживачів за допомогою обміну, включає до свого складу, крім

товарної політики, політики ціноутворення та організації розподілу

продукції, також і маркетингову політику комунікацій. Цю функцію

здійснює персонал служби маркетингу організаційні особливості

маркетингової політики комунікацій донині підпорядковуються загальним

завданням та цілям маркетингу, який, у свою чергу, базується на

стратегії підприємства в цілому.

 

На підприємствах України вже розпочався поступовий розвиток

маркетингових структур: створюються відділи маркетингу, визначаються

функції комунікацій, з'явилися фірми, які надають деякі види послуг у

галузі комунікації тощо. Але ще й досі відціди маркетингу та відділи

збуту існують здебільшого паралельно (іноді — з відділом реклами на

додачу). Майже немає фахівців з такої проблеми, як зв'язки з

громадськістю, тільки починають працювати рекламні та торгові агенти

тощо.

 

Беручи загалом, можна стверджувати, що структура служби маркетингу

залежить від зовнішніх та внутрішніх факторів.

 

Зовнішні фактори — це наявність ринку покупців (пропонування товарів

перевищує попит), розвиток конкуренції, створення належних законодавчих

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ