UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваОснови процесу управління маркетингом (реферат)
Автор
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3060
Скачало650
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Тема . ОСНОВИ ПРОЦЕСУ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ

 

1. Загальне поняття про процес управління маркетингом.

 

2. Аналіз ринкових можливостей.

 

3. Відбір цільових ринків.

 

4. Сегментування ринку.

 

5. Позиціювання товару.

 

6. Розробка комплексу маркетингу.

 

7. Допоміжні системи управління маркетингом.

 

8. Система планування маркетингу.

 

9. Система маркетингового контролю.

 

ЛІТЕРАТУРА

 

Вачевський М. В. Долішній М. І., Скотний В. Г. Маркетинг для менеджера.

— Стрий, «Просвіта», 1993, стор. 17-27.

 

Герасимчук В. Г. Маркетинг: теорія і практика. — К. Вища школа, 1994,

стор. 13-17, 114-130, 297-310.

 

С. Джинчарадзе (под. ред.) Маркетинг: Толковый терминологический

словарь-справочник. -М.: Инфокот, 1991.

 

Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов —

сто ответов о том, как зффективно действовать на вцеш-нем рьінке) — М.:

Международные отношения, 1991, стор. 73-102.

 

Завьялов П. С., Демидов В. Е. й др. Маркетинг во внешнезкономической

деятельности предприятий. — М.: Внешнеторгиздат, 1990, стор. 20-30.

 

Котлер Ф. Основы маркетинга — М.: Прогресе, 1990, стор. 80-110.

 

Крижанівський Р. О., Продіус І. П. Основи маркетингу, — К.: НМК, 1992

стор. 15-30.

 

Харин А. Й.. Бобрик Н. П., Панфилова Т. С. Основи маркетинга. — К.:

 

УМК ВО, 1992, стор. 20—45.

 

Прауде В. Р., Білий О. Б. Маркетинг: Навч. посібник. — К. — Вища школа,

1994, стор. 15-30.

 

3.1. ЗАГАЛЬНЕ ПОНЯТТЯ ПРО ПРОЦЕС УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ

 

Всі суспільні взаємодії можна трактувати як ринкові процеси Таке

ствердження виходить з того, що на ринкові відносини між учасниками

товарно-грошових операцій впливають, поряд з суто ринковими суб'єктами

покупців, продавців, споживачів, посередників, — і такі структури як

преса, суспільні партії і групування, такі події, як свята, війни,

революції, контрреволюції, міжнародні зустрічі на різних рівнях і т. ін.

 

Під впливом цих і інших взаємодій на ринку весь час відбуваються

процеси, які відбиваються на ринкових можливостях фірм: зміни цін і

тарифів на основні товари, на супутні товари і комплектуючі, зміни в

інфраструктурі, етнографічні, демографічні, політичні і екологічні

зміни, появи нових або ліквідація старих економічних структур і т. ін.

 

В умовах неперервних діалектичних змін в суспільстві взагалі і на ринку

зокрема будь-яка фірма, якщо вона хоче мати нормальний попит на свою

продукцію, повинна знати, що саме потребує суспільство або його певна

частка і в яких кількостях в певному місті і в певний час. Для

забезпечення цих знань мусить періодично співставляти свої цілі з

вимогами ринку, переглядати, в разі потреби, свої стратегічні або

тактичні позиції, розробляти додаткові оперативні заходи, тобто

здійснювати процес управління маркетингом. Схематично процес управління

маркетингом виглядає так:

 

2. АНАЛІЗ РИНКОВИХ МОЖЛИВОСТЕЙ

 

Слід згадати, що між цілями позитивного і нормативного аналізу є певна

різниця: позитивний аналіз припускає і прогнозування явища в економіці,

а нормативний аналіз відповідає на питання «як повинно бути»? Аналіз

ринкових можливостей складається з синтезу позитивного і нормативного

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ