UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваСутність реклами та еволюція її розвитку (реферат)
Автор
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось7501
Скачало481
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Сутність реклами та

 

еволюція її розвитку

 

“Споживач перебуває у постійній облозі. Його вкрай залякано. Його

безжально лупцює телебачення, запекло атакує преса, бере приступом

радіо, спантеличує щитова реклама. Дуже важко примусити його запам’ятати

будь-що, зате забуває він легко і швидко”.

 

Р.Рівз

 

Рекламна діяльність зародилася ще на світанку цивілізації, пережила

різні етапи еволюції разом з еволюцією людини, її потреб і культурного

розвитку.

 

Слово «реклама» походить від латинського «reclamare» — викрикувати.

 

Інститут глашатаїв був зафіксований на державному рівні дуже давно.

Посада глашатая згадується ще в XIV ст. до Різдва Христового.

 

Глашатаї використовувалися для повсякденного інформування жителів

стародавніх міст. Вони повідомляли населенню найрізноманітнішу

інформацію: про вшанування уславлених полководців, про прибуття в місто

чужоземних послів, про чергову роздачу хліба або грандіозну циркову

виставу, про виклик громадян у суд, про винесення вироків і виконання

страт тощо.

 

У період античності усна реклама вже відокремилась від загальної

інформації і розвивалась у таких напрямах:

 

— викрикування закликальників у місцях постійного пропонування товарів

та послуг, тобто на ринках і ярмарках;

 

— заклики рознощиків, посередників та мандрівних ремісників із

пропозицією послуг.

 

Навіть у ті часи велике значення мали окремі елементи процесу

рекламування: смислове навантаження закликів і вигуків, їх лексичне

значення, інтонування, тембр голосу, мелодика звуку, а також зовнішній

вигляд (одяг, зачіска, міміка, жести, набір предметів, якими вони

користувалися, намагаючись привернути до себе увагу).

 

Початки іншого виду реклами — образотворчої — тісно зв'язані з

орнаментом, малюнком, скульптурою. Різні зразки цих видів творчості, які

належать іще до епохи палеоліту, можуть бути аргументами у суперечці про

те, що було первинним — усна чи образотворча протореклама.

 

До протореклами належать орнаменти татуювань з їхнім ритуальним змістом,

збереженим досьогодні; жезли начальників, які символізували владу; знаки

власності у вигляді клейм, якими позначали різні предмети, худобу і

рабів; племенні тотеми, де були зображені тварини, що вважалися

пращурами племені й утілювали могутність, сміливість, розум, хитрість

тощо (порівняйте із сучасними фірмовими знаками). Воскові маски предків,

що їх носили на тріумфальних і релігійних процесіях, і які стали

неодмінною частиною інтер'єрів вілл римських патриціїв, відображали

древність роду, велич його діянь, отже, були своєрідним прообразом того,

що нині називають «фірмовим стилем».

 

Значна кількість рекламних елементів містилася у святкових процесіях:

декламація хвалебних віршів, демонстрація здобутих у боях трофеїв,

вигуки глашатаїв, які запрошували на видовища, музика, співи, фарсові

вистави. Взагалі святкові процесії були в античній культурі однією із

форм задоволення суспільної потреби в самооцінці, самопізнанні й

самовираженні. Особливо важливого значення надавали їм у стародавньому

Римі, справедливо вважаючи, що населення в такий спосіб

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15] [16] [17] [18] [19] [20] [21] [22] [23] [24] [25] [26] [27] [28] [29]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ