UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 15

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваСучасна маркетингова концепція упаковки товарів (реферат)
Автор
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось1508
Скачало351
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

СУЧАСНА МАРКЕТИНГОВА

 

КОНЦЕПЦІЯ УПАКОВКИ ТОВАРІВ

 

За класичною теорією, створюючи новий товар, розробник разом з

маркетологом мають його оцінити з урахуванням трьох різних рівнів:

перший — товар за задумом, другий — товар у реальну виконанні та третій

— товар із підкріпленням.

 

Основним рівнем є перший, коли визначають, чого бажає і що саме отримає

покупець. Фахівці з маркетингу виходять із того що покупець щось купує

не заради самої речі, а заради вигод, Які він матиме. Так, наприклад,

покупцеві потрібне не свердло, як таке, а отвір, який можна зробити з

його допомогою. Купуючи косметику, жінки якнайменше думають про

кількість у ній вітамінів та інших лікувальних і корисних компонентів:

вони купують молодість і красу. Якби це було інакше, люди не купували б

нічого, крім найнеобхіднішого. Товар у реальному виконанні має такі

характеристики: якість, властивості, зовнішнє оформлення назва марки та

упаковка. Товар з підкріпленням забезпечує покупцю якісь додаткові

послуги й вигоди.

 

Отже, упаковка є важливою частиною продукту на другому й третьому рівнях

розробки товару. Як ми вже знаємо, вона має полегшувати процес

користування товаром і служити певним цілям комунікації виробника та

посередника з покупцем чи користувачем.

 

Світова практика рекомендує такі підходи до створення тари:

 

• аналіз потреб споживачів з урахуванням інтересів усього суспільства

(так, забороняється використовувати тару, яку не можна буде утилізувати,

чи тару, що отруюватиме довкілля);

 

• ознайомлення з думкою працівників служби торгівлі (збутової служби),

оскільки ніхто так постійно і близько не спілкується з покупцями, як

вони. Дуже важливо, що ці працівники добре знають думку не тільки

більшості, а й меншості покупців. Хоч як дивно, але саме думка меншості

може підказати якусь чудову ідею, до якої ще не додумались конкуренти;

 

• спільна праця фахівців різних галузей знань;

 

• ретельний аналіз скарг і претензій споживачів, що може стати дійовим

інструментом для модифікації тарних виробів та створення нових видів

тари. Необхідно ретельно проаналізувати претензії, іноді навіть треба

дати можливість певній кількості споживачів користуватися безкоштовно

даним товаром з тим, щоб вони точно повідомили, чим саме незадоволені, і

активно використовувати їхні зауваження для поліпшення якості не тільки

упаковки, а й усього товару. Такий підхід робить справжню революцію у

ставленні маркетологів до зауважень споживачів: вони перетворюються з

ганьби підприємства на невичерпне джерело нових ідей щодо конструювання

та методів продажу;

 

• використання фактора екологічної небезпеки для винайдення нових,

цілком безпечних способів задоволення потреб споживачів (у тім числі

екологічно безпечної упаковки);

 

• урахування зміни поглядів на цінності та ставлення до них. В

економічно розвинутих країнах змінився навіть характер споживання їжі,

нині їжа в багатьох випадках стала об'єктом насолоди. Відтак її упаковка

теж має породжувати приємні естетичні відчуття;

 

• урахування проблем економії паливно-енергетичних матеріалів утилізації

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ