UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваСучасні технології прямого маркетингу (реферат)
Автор
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось1742
Скачало532
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

СУЧАСНІ ТЕХНОЛОГІЇ

 

ПРЯМОГО МАРКЕТИНГУ

 

Економічно розвинуті країни постійно вдосконалюють методи прямого

маркетингу як одного з найефективніших засобів продажу товарів.

Найсучаснішими формами прямого маркетингу фахівці вважають телевізійний

маркетинг прямого відгуку та інтерактивний маркетинг.

 

Телевізійний маркетинг прямого відгуку — це варіант масового, маркетингу

товарів та послуг, але з елементом зворотного зв’язку. Обов'язковою

умовою такої форми продажу є наявність в рекламних зверненнях номера

телефону, що забезпечує потенційному споживачеві певну незалежність,

право самостійно приймати рішення — телефонувати чи ні, замовити чи ні

товари та послуги, що рекламуються на телебаченні (ясна річ, що всі мови

за цим телефоном оплачує фірма).

 

Телевізійний маркетинг прямого відгуку має два різновиди-перший — це

реклама прямого відгуку, другий — канали купівлі товарів удома. Другий

різновид дає змогу не тільки ефективно продавати товари та послуги, а й

використовувати його для створення позитивного ставлення до товарів та

послуг фірми, надання інформації про новинки та особливості застосування

вже відомих товарних марок, створення передумов для проведення інших

заходів прямого маркетингу тощо. Але найціннішим здобутком цього

різновиду є можливість створювати базу даних щодо покупців.

 

Телевізійна реклама прямого відгуку відрізняється від загальної

телевізійної реклами тим, що її рекламні звернення значно більші за

обсягами (вони можуть мати вигляд 15-30 хвилинної тематичної програми,

присвяченої одному товару або послузі). Крім того, протягом усього

показу експерти та споживачі (користувачі) демонструють всі переваги

даного товару або послуги. Іншим є також спосіб подання інформації:

глядач отримує детальну інструкцію щодо користування товаром або

послугою, причому в стилі яскравого шоу з прекрасно підібраним складом

гарненьких виконавиць (згадайте популярну в Україні рекламу італійської

фірми, що продає різні пристосування для масажу). Найчастіше телевізійну

рекламу прямого відгуку і застосовують для телемаркету спортивних

тренажерів, масажних пристроїв та багатоцільової кухонної техніки. Але

за рубежем цю форму прямого маркетингу використовують також у фінансовій

сфері, для спеціальних кампаній збирання коштів на благодійні заходи,

навіть для вербування добровольців до війська! До телевізійного

маркетингу прямого відгуку також зараховують і ті телевізійні канали

(телевізійні програми), які спеціалізуються з продажу товарів та послуг.

Такі канали працюють цілодобово без вихідних і пропонують за зниженими

цінами різні товари (ювелірні вироби, одяг, світильники, іграшки,

інструмент, побутову електроніку тощо), отримуючи від виробників або

посередників за ліквідаційними цінами. (Реклама має вигляд яскравого

театралізованого шоу за участю поп-зірок, фотомоделей та інших

знаменитостей. Усе це створює святкову атмосферу і максимум зручностей

для покупця: тільки зателефонуй і тобі все це привезуть додому та ще й

дешевше, ніж у магазині. За таких обставин покупець ладен заплющити очі

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ