UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 15

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваУпаковка і фірмовий стиль (реферат)
Автор
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2297
Скачало567
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

УПАКОВКА І ФІРМОВИЙ СТИЛЬ

 

Відомо, що в середньої руки сучасному супермаркеті асортимент

найменувань товарів налічує 15—17 тисяч. Пересічна ль дина здатна

побіжно глянути лише на близько 300 найменувань за хвилину. Відтак

спеціалісти вважають, що 53% всіх покупок Збувається під впливом

імпульсного бажання! Ринок нині (навіть і в Україні) став настільки

насиченим товарами і послугами, 01 виробникам треба буквально

розштовхувати один одного. успішно діяти за таких умов здатні тільки ті

підприємці, які використовують інформацію про потреби споживачів для

оперативного коригування своєї діяльності. Збиранню й узагальненню ціієї

інформації і служить маркетингова комунікація.

 

Покупці найчастіше і гадки не мають, що за маркетинговою комунікацією

стоїть широка мережа людей, які борються за нього та за його гроші. За

умов жорсткої конкуренції упаковка може стати «останнім доводом короля»,

тобто останнім шансом залучити увагу покупців і здобути перевагу перед

конкурентами.

 

Через упаковку виробники, продавці та покупці обмінюються інформацією,

ніби перемовляються за допомогою образів, символів, стилів. Упаковка та

інформація на ній — це до певної міри заміна продавця, це «довга рука»

виробника, це гучний крик середньовічного глашатая про товар та його

особливості. Нині вважають, що упаковка — це німий продавець, послуги

якого є незамінними за умов постійного збільшення номенклатури товарів і

поширення нових форм торгівлі. Деякі нові форми упаковки взагалі

невіддільні від товару, цієї «послуги в упаковці», як кажуть сучасні

маркетологи. Упаковка товару — це його відображення у свідомості

покупця, потенційного або фактичного.

 

Розробляючи нову упаковку, виробник товару або посередник мають

насамперед відповісти самі собі на такі запитання:

 

• наскільки проект упаковки відповідає суті самого товару, його ціні та

іміджу; чи привертатиме вона увагу споживача;

 

• чи зберігає упаковка товар від пошкодження;

 

• чи полегшує упаковка роботу продавця не тільки за його пересування з

місця на місце, а як засіб миттєвої комунікації покупця з товаром;

 

• чи можна буде якось використати порожню упаковку після того, як товар

звільнили від неї;

 

• чи проект упаковки достатньо відрізняється від упаковки аналогічних

товарів конкурентів з тим, щоб покупець блискавично її впізнавав з-поміж

маси інших;

 

• чи відповідає об'єм розфасовки (кількість виробів у партії) вимогам

покупців (вимогам ринку) тощо.

 

Треба сказати, що нині більшість фірм не обмежується опрацювання тільки

окремих упаковок чи інших рекламних елементів: вони опрацьовують цілий

комплекс — так званий фірмовий стиль.

 

У загальному розумінні фірмовий стиль — це сукупність постійних

художніх, текстових та інших елементів у всіх рекламних розробках

виробників або посередників. Елементами фірмове стилю є товарний знак,

фірмовий шрифтовий надпис (він ще має! назву «логотип»), фірмовий блок,

фірмове гасло (так званий слоган), фірмові кольори, фірмовий комплект

шрифтів, інші фірмові константи: сувенірна реклама, засоби паблік

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ