UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 12

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваТеорія комунікації в маркетингу (реферат)
Автор
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3332
Скачало524
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Теорія комунікації

 

в маркетингу

 

Маркетингова політика комунікацій синтезує всі переваги маркетингу та

досягнення сучасної теорії комунікацій. Поєднуючись, вони дають такий

спільний ефект, який перевищує ефект кожного з них окремо. Це явище

знайшло підтвердження в багатьох країнах.

 

Економіка кінця XX ст. значно відрізняється від економіки його початку.

Процвітають не тільки економічно розвинуті країни Європи та Америки.

Значного прогресу досягли Японія, Китай, деякі країни південно-східної

Азії (так звані тихоокеанські тигри), кілька латиноамериканських країн.

Лише за 100 років змінили одна одну три епохи розвитку підприємництва у

Сполучених Штатах Америки та в Західній Європі: епоха масового

виробництва (1900—1930), епоха масового продажу (1930—1950) і

постіндустріальна епоха (з середини 1950-х рр. до наших днів). Досягти

економічного розквіту цим країнам допомогло використання нової філософії

підприємництва, відомої під назвою маркетингу. Маркетинг докорінно

змінив психологію і ставлення до життя не тільки підприємців, а й

політичних діячів та пересічних громадян.

 

Згідно із цими змінами (а може, й навпаки — як наслідок впливу на

виробників таких змін) удосконалювалися протягом XX ст. концепції

товаровиробництва.

 

Якщо перекласти з англійської термін «маркетинг», тобто «ринкова

діяльність», «робота на ринку», то нас передовсім вражатиме, що новизна

і сучасність цього терміна базуються на слові «ринок» — понятті, що

існує вже кілька тисячоліть. Однак ринок в XX ст. не має нічого

спільного з тим збіговиськом, де люди забезпечували себе продуктами

харчування і ремісничими виробами в античні часи і в середньовіччі.

Науково-технічний прогрес інтелектуалізував суспільство, змінився

менталітет цілих країн та народів, особливо ставлення до соціальних

проблем. Підприємці, врешті-решт, зрозуміли, що страйки, соціальні

конфлікти і революції мають дуже негативні наслідки, негайно зменшуючи

прибутки, порушуючи налагоджений виробничий ритм і суспільну

стабільність.

 

Зміни в соціальних відносинах у XX ст. потребували змін у концепціях

товаровиробництва. У практиці комерційної діяльності підприємств за

ринкової економіки використовувались і частково використовуються й досі

п'ять основних підходів (концепцій):

 

• удосконалення технології та організації виробництва;

 

• поліпшення якості товару;

 

• інтенсифікація комерційних зусиль;

 

• маркетинг;

 

• соціально-етичний маркетинг.

 

Ці підходи не суперечать один одному. Однак переважання окремих

концепцій здатне змінити економічну практику.

 

Так, концепція вдосконалення виробництва виходить із того. що попит на

товар перевищує пропонування, а собівартість товару занадто висока. За

таких умов підприємець просто-таки мусить поліпшувати виробництво з

метою збільшення продуктивності праці та обсягів випуску продукції, а

також для зниження собівартості одиниці товару. Важливе значення матиме

підвищення ефективності системи розподілу.

 

Основою концепції поліпшення товару є твердження, що тільки товар

високої якості знайде шлях до покупця. Це справедлива думка, але до неї

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ