UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75838
останнє поновлення: 2016-12-03
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваЕволюція концепції маркетингу (реферат)
Автор
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3212
Скачало713
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Тема: Еволюція концепції маркетингу

 

План

 

Різні версіїї визначення маркетингу.

 

Роль маркетингу в ринковій економіці.

 

Концепції маркетингу.

 

Основні принципи маркетингу.

 

1. Першим типом ринку, який сформувався у розвинутих країнах світу був

так званий ринок продавця.

 

Ринок продавця – такий ринок, на якому продавці мають більше влади і де

найактивнішими “діячами ринку” змушені бути покупці.

 

Поступово, у міру зростання пропозиції порівняно з попитом, сформувався

інший тип ринку – ринок покупця.

 

Ринок покупця – це такий ринок, на якому більше влади мають

покупційнайактивнішими “діячами ринку” змушені бути продавці.

 

Ринок покупцяє впровадженням у практику провідної ідеї концепції

маркетингу: надійною гарантією ринкового успіху підприємтсва є

визначення незадоволених потреб та бажань певноїгруписпоживачів

ізадоволення цих потреб ефективнішими ніжу конкурентів методами.

 

Сьогодні існуєдекількадесятківвизначень маркетингу. Одним із засновників

сучасної теорії маркетингу Філіп Котлер дає таке визначення:

 

Маркетинг – вид людської діяльності, спрямований на задоволення потреб

через обмін.

 

Американська асоціація маркетингу (АМА) трактує його так:

 

Маркетинг – процес планування і втілення задуму щодо ціноутворення

просування та реалізації ідей, товарів і послуг через обмін, який

задавольняє цілі окремих організацій.

 

Ми пропонуємотаке визначення:

 

Маркетинг – діяльність спямованана створення попиту та досягнення цілей

підприємства через максимальне задоволення потреб споживачів.

 

Маркетинг це водночас і філософія бізнесу, і активний процес. Як

філософія бізнесу ця наука пропонує систему мислення та ідеологічну

основу підприємницької діяльності. Як активний процес маркетинг вирішує

низькузавдань, що виникають при функціонуванні підприємтсва в ринокових

умовах і розглядаються як основа для досягнення цілей підприємтсва.

 

2. Роль маркетингу в ринковій економіці з погляду макроекономіки дає

змогу формувати потреби кінцевих споживачів, сприяє ефективнішому

використанню ресурсів економіки завдяки прискоренню товарообігу та

зменшенню товарних запасів, наявності маркетингової інформації про

розміщення ресурсів.

 

З погляду мікроекономіки маркетинг створює умови, які сприяють

пристосуванню підприємництв до вимог ринку. Щоб визначити роль

маркетингу на підприємстві, можна провести анологію з будовою людського

тіла.

 

Якщо дослідження та розробки порівняти з людським мозком, технологічне

виробництво з хребтом, а збут - з тілом, то маркетинг можна назвати

вітамінами чи гормонами, які проходять через усі ці ділянки, активно

впливаючи на них та підживлюючи їх енергію.

 

Від запровадження маркетингових підходів у підприємницьку діяьлність

виграє і споживач – завдяки зменшенню ризику щодо придбання товарів,

розширенню асортименту й доступності товарів, підвищенню їх якості

розширенню кола послуг,гнучкійціновій політиці.

 

Концепції, на яких будуються взаємовідносини міжвиробниками і

споживачами в умовах ринку.

 

Існує п’ять алтернативних концепцій, кожна з яких відповідає певному

-----> Page:

0 [1] [2] [3]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ