Реферат на тему:
“Ділові подарунки
та сувеніри”
Ділові подарунки та сувеніри несуть у собі двоякий характер. По-перше,
встановлюються дружні стосунки між сторонами, які обмінюються
подарунками та сувенірами, по-друге, якісні сувеніри та подарунки стають
своєрідним рекламним кроком, який дозволяє сподіватися на подальшу
співпрацю та вплив на широке коло людей.
На сьогоднішній день є дуже популярним вид рекламної сувенірної
продукції, яку використовують саме в ділових подарунках та сувенірах.
Асортимент пропонованої рекламної продукції
Спортивна лінія
Сумки, рюкзаки, валізи, куртки, халати
Фірма, яка вкладає кошти у створення ділових подарунків та сувенірів
залишається у виграші, якщо ця компанія відбувається цілеспрямовано і
довгостроково.
Якщо ж створення рекламної продукції у вигляді ділових подарунків та
сувенірів здійснюється час від часу, то очікувати на позитивний
результат не доводиться.
Не дивлячись на те, що такого типу сувеніри не дорогі, але вони мають
нести обов’язків елемент реклами і утвердження торгової марки того чи
іншого підприємства тощо.
Тільки використання назв фірми, його можливостей, без зайвого
нав’язування, дає змогу гарантувати рекламний ефект від даного
рекламного кроку – ділових подарунків та сувенірів.
Важливим завданням у цій справі є вміння подати даний діловий
подарунок, а також знайти ту сферу людей, яким в першу чергу потрібно
такі подарунки робити.
Можна витратити багато коштів, роздати безліч сувенірів та подарунків і
не отримати позитивного результату. А можна, вклавши певне число коштів,
але вірно спланувавши рекламну компанію, досягти багатокоштовного
рекламного ефекту.
Існує чимало фірм, які займаються не тільки розробкою дизайну, але і
проведенням маркетингового дослідження для тих, хто планує займатися
рекламними подарунками та сувенірами.
Як правило, сувеніри та подарунки розповсюджують під певним приводом,
не просто так. Це певні рекламні акції, які афішують по мас-медіа. Це
дає змогу зайвий раз нагадати про себе.
Що стосується точки етики, то тут є декілька моментів, на які потрібно
звернути увагу.
По-перше, ділові подарунки та сувеніри не мають бути надто дорогими,
оскільки це так чи інакше починає зобов’язувати того, хто отримує цей
подарунок. Відбувається “купівля” тієї чи іншої людини.
По-друге, ділові подарунки та сувеніри мають даруватися таким чином, що
обидві сторони, взаємо обмінювалися ними, тоді все відбувається на рівні
“я тобі, ти – мені, ніхто нікому нічого не винен”.
Самі подарунки мають говорити про те, що людина (фірма) яка дарує їх,
робить це від щирого серця, а не з корисливих міркувань. Самі подарунки,
мають нести дух фірми (корпорації), бути її своєрідним талісманом,
товарним знаком.
Дарування таких подарунків має відбуватися привселюдно, інакше такий
вид дарування можна трактувати як “хабар” чи його різновид.
На жаль, в Україні погано розроблена методика дарування ділових
подарунків та сувенірів. Але у зв’язку з розвиток маркетингових служб,
можна сподіватися, що не пройде багато часу, коли для України це набуде
більш культурної форми.
Використана література
Рекламна продукція в Україні. – К., 2000.
Специфіка подарунків у сфері бізнесу // Галицькі контракти. – 1999. –
№10.
Нашли опечатку? Выделите и нажмите CTRL+Enter
