UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 15

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваЦіна і цінова політика планування ціни. Мета цінової політики і її роль в маркетинзі (реферат)
Автор
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2619
Скачало1217
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат

 

на тему:

 

ЦІНА І ЦІНОВА ПОЛІТИКА ПЛАНУВАННЯ ЦІНИ.

 

МЕТА ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ І ЇЇ РОЛЬ У МАРКЕТИНГУ

 

Цілеспрямована цінова політика в маркетингу полягає в наступному: треба

встановлювати на свої товари такі ціни і так змінювати їх у залежності

від ситуації на ринку, щоб опанувати визначеної долей ринку, одержати

намічений объем прибули і т.д., тобто, по суті, вирішити оперативні

завдання, зв'язані з реалізацією товару у визначеній фазі його життєвого

циклу, відповісти на діяльність конкурентів і т.д. Усе це забезпечує і

вирішення стратегічних завдань.

 

Важливість ціни для керівників маркетингу істотно зросла. У дослідженні,

проведеному в 1964 році, вони ставили ціноутворення на шосте за

значенням місце серед 12 маркетингових чинників - після планування

продукту, маркетингових досліджень, керування збутом, реклами,

стимулювання збуту й обслуговування споживачів. Половина керівників

висловили думку, що ціноутворення не входить у п'ять найбільш важливих

чинників. Однак опит керівників у 1986 році показав, що ціноутворення є

найбільш важливим, ключовим питанням, важливіше впровадження нової

продукції, сегментації ринків, витрат збуту і 14 інших чинників.

 

Для цього є ряд причин. Протягом 70-х і початку 80-х років зростали

витрати і ціни. Це збільшило увагу компаній і споживачів до питань цін.

Зменшення регулювання систем банків, транспорту й інших областей

економіки підсилило цінову конкуренцію.

 

ЦІНОВА І НЕЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦІЯ.

 

Через цінову конкуренцію продавці впливають на попит головним чином за

допомогою зміни в ціні. Нецінова конкуренція мінімізує ціну як чинник

споживчого попиту, виділяючи товари або послуги за допомогою просування,

упакування, постачання, сервісу, приступності й інших маркетингових

чинників. Ніж унікальне пропозиція продукції з погляду споживачів, тим

більше в маркетологів волі у встановленні цін вище, чим у конкуруючих

товарів.

 

При ціновій конкуренції продавці рухаються по кривої попиту, підвищуючи

або понижуючи свою ціну. Це гнучкий інструмент маркетингу, оскільки ціни

можна швидко і легко змінити, з огляду на чинники попиту, витрат або

конкуренції. Однак із усіх контрольованих переміних маркетингу

конкурентами легше усього дублювати саме цю, що може привести до

стратегії копіювання або навіть цінової війни. Більш того, уряд стежить

за ціновими стратегіями.

 

При нецінової конкуренції продавці переміщають криві попиту споживачів,

роблячи упор на відмінних рисах свій продукції. Це дозволяє фірмі

збільшити збут при даній ціні або продавати початкову кількість по більш

високої. Ризик при цьому зв'язаний із тим, що споживачі можуть не

розглядати пропозиції продавця як кращі, чим у конкурентів. У цьому

випадку вони будуть купувати більш дешеві товари, що, на їхню думку,

аналогічні більш дорогим.

 

Компанія, що діє при значеннях P1 Q1, може збільшити збут, знизивши свою

ціну до P2. Це збільшить попит до Q2. Фірма, що базується на ціновій

конкуренції, повинна знижувати ціни для збільшення збуту.

 

ПРОДУКЦІЯ З ВІДМІННИМИ РИСАМИ

-----> Page:

0 [1] [2] [3]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ