UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75850
останнє поновлення: 2016-12-08
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваМаркетингова сутність профілактичної медичної діяльності (реферат)
Автор
РозділМедицина, терапія, фізіологія
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось1041
Скачало198
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Маркетингова сутність профілактичної медичної діяльності

 

Функціонування лікувально-профілактичних заснувань у системі

обов'язкового медичного страхування з її економічною сутністю змушують

головних лікарів, так чи інакше, загострювати увага на маркетингових

(ринкових) процесах діяльності по наданню медичних послуг і задоволенню

попиту на медичні процедури.

 

Різноманіття видів і форм медичної допомоги породжує визначені проблеми

в умовах ринкових відносин лікаря і пацієнта.

 

Медична діяльність по профілактиці захворювань у поле ринкових відносин,

на перший погляд, не сумісна з економічною доцільністю при виробництві і

продажі медичних послуг. По суті, чим більше здорових людей, чим менше

класичних медичних потреб (потреби в лікуванні), чим нижче попит на

лікувальні медичні процедури – тим менш кращий даний ринок.

 

Медичну діяльність профілактичної спрямованості, а в маркетингових

відносинах – виробництво і продаж профілактичних (“не-лікувальних”)

медичних послуг, правомірно зв'язати із сегментацією ринку.

 

Як відомо, під сегментацією ринку розуміють процес класифікації

споживачів на групи з різними нестатками і потребами, чи

характеристиками поводженням.

 

Таким чином, профілактична спрямованість медицини при маркетингових

відносинах реалізується в рамках визначеного сегмента ринку медичних

послуг.

 

При формуванні і насиченні медичними послугами, спрямованими на

профілактику захворювань і збереження здоров'я здорових, виділяються

характерні і специфічні особливості даного сегмента ринку, до яких варто

віднести нижче перераховані.

 

Крайня не привабливий сегмент ринку з погляду виробничої місії охорони

здоров'я.

 

Потреби потенційного покупця медичних профілактичних послуг у цьому

сегменті ринку найвищою мірою залежать від його особистих,

індивідуальних, культурних і національних якостей і традицій, а так само

від конкретної медико-соціальної проблеми, що трактує відповідне падіння

або зростання попиту.

 

Велика частка таких потреб потенційних клієнтів профілактичних медичних

послуг відноситься до розряду схованих і негативних.

 

Деякою мірою в сегменті ринку профілактичних медичних послуг

відзначається відсутність споживчого попиту.

 

Для виробника і продавця медичних послуг профілактичного напрямку

актуальною задачею є формування попиту, переклад схованих і негативних

потреб у відкриті і позитивні. Звідси – у маркетинговій діяльності з

подібним сегментом ринку першорядну роль здобувають організаційні форми

інформаційної, просвітительської роботи, тобто об'єктивно визначена

украй висока частка витрат у собівартості профілактичної медичної

послуги на рекламу й інші добре продумані способи впливу на покупця.

 

Для потенційного клієнта характерно не яскраво виражене задоволення

схованих потреб і крайня віддаленість наданих медичних послуг від

результатів по оцінки їхня ефективність. Приміром, пацієнту порию буває

важко довести необхідність і доцільність імунопрофілактики

(профілактичного щеплення), а профілактичний медичний огляд при

підтвердженні здорового стану диспансерноого і не виявлення патології –

-----> Page:

0 [1] [2] [3]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ