UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75838
останнє поновлення: 2016-12-03
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваМаркетинговий сегмент здоров'я ринку медичних послуг (реферат)
Автор
РозділМедицина, терапія, фізіологія
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось994
Скачало183
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Маркетинговий сегмент здоров'я ринку

 

медичних послуг

 

Формування в сучасній вітчизняній системі охорони здоров'я

маркетингових відносин із пріоритетом економічних критеріїв в оцінці

діяльності медичної праці змушує теоретиків і практиків охорони

здоров'я, деякою мірою, по-новому глянути на проблему здоров'я, його

визначення, параметричну складові й оцінку.

 

У повсякденному розумінні кожний знає, що таке почувати себе

здоровим. Ми говоримо: “На цій роботі я втратив здоров'я”, “Лікар мені

повернув здоров'я”, “Здоров'я не можна купити ні за які гроші”, “Він на

багато здоров’я інших” і ін. Кожний з нас порою неусвідомлено оперує

суб'єктивною шкалою, по якій оцінюється фізіологічний і психічний стан

організму. На перший погляд, усе це повинно говорити про об'єктивну

сутність здоров'я, а, отже, і об'єктивних критеріях його виміру.

 

Але, розглядаючи категорію “здоров'я” з погляду пошуку наукового

визначення, дослідники стикаються з визначеними труднощами, що не

дозволяють дотепер представити медичної громадськості загальноприйнятого

однозначного визначення і методу виміру здоров'я.

 

У 60-і і 70-і роки XX сторіччя проблему визначення “здоров'я”, як

категорії в основному розглядали з позицій гносеології; соціал -

гігіеністи обґрунтовували, при інших рівних, функціональний підхід до

його визначення, акцентували увага на медико-фізіологічній сутності

здоров'я і пошуку якісних критеріїв відмінності його від патологічного

стану організму (хвороби) [1]. В останнє десятиліття на перший план

стали виходити питання, що розглядають проблему вивчення категорії

“здоров'я” у зв'язку з посиленням економічної сутності охорони здоров'я.

 

Сучасне розуміння здоров'я виходить за рамки міркувань на

морально-етичні теми і є в більшому ступені економічною категорією [2].

Затверджувати подібне, ще не значить довести правомочність економічної

сутності здоров'я, розкрити його маркетингову глибину. На сучасному

етапі пізнання сутності здоров'я необхідне визначення місця і ролі

позначеного стану (будь те в індивідуума або населення в цілому) у

рамках виробництва і споживання медичних послуг.

 

Можливе рішення позначеної проблеми бачиться при наступному

методологічному підході.

 

Як відомо, будь-який ринок характеризується визначеними сегментами,

тобто сукупністю характерних щодо однорідних нестатків, потреб і попиту.

Виходячи з цього, правомірно говорити і про сегментування ринку медичних

послуг [3], з виділенням на цьому

 

ринку, зокрема, маркетингового сегмента здоров'я.

 

Спираючи на подібний підхід, представляється раціональним

співвіднести, з одного боку, визначений сегмент ринку зі специфічними

функціями лікарського (медичного) праці, з іншого боку –

охарактеризувати ці функції не тільки з погляду гуманітарної місії

охорони здоров'я (лікування), але і зрадити видам і визначеному набору

медичних послуг економічні характеристики, що відповідають конкретному

сегменту ринку. Подібне сегментування ринку здоров'я представляється

обґрунтованим саме з погляду економічної доцільності, визначеної

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ