UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75838
останнє поновлення: 2016-12-03
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваАктуальність брендингу в економіці України(реферат)
Автор
РозділЕкономіка підприємства, реферат, курсова, диплом
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3026
Скачало227
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Коломийський економіко-правовий коледж

 

Київського національного торговельно-економічного університету

 

РЕФЕРАТ

 

на тему:

 

Актуальність брендингу в економіці України

 

Якось увечері я прокинувся в глибині ліжка Peter-Maly. Голосно дзенькав

Philips. Sony закінчував вечірній випуск новин. Я закурив Marlboro,

натягнув Lеvі's і пішов включати Мulіnех, щоб проковтнути Nescafe і

UPSA. У цей час задзвонив Ericsson і оксамитний жіночий голос повідомив,

що чекає мене як завжди навпроти Mc Donalds. Прожувавши Blend-a-med, я

спробував позбутися від чогось звіриного на моєму обличчі, але Gillette

не справився. М'ятий Baltman валявся на стільці, з кишені стирчала

Parker і записка: "Улюблений, Chanel номер 5 буде якраз...". Через

півгодини я вийшов на вулицю, сів у Jeep, під'їхав до Mc Donalds, глянув

на Rolex і зрозумів, що спізнився. Навпроти мене стояла дівчина з банкою

Coca-Cola і пильно дивилася мені в очі. Колготки Sanpellegrino блищали

яскравіше, ніж помада Колор Ріш від Л 'Ореаль Париж і я подумав, що вона

цього гідна.

 

Загадкова душа споживача вже не розгублюється серед різноманіття

іноземних брендів. Вона серед них живе. Але й за українськими торговими

марками велике майбутнє. При умовах розвитку виробництва та розширенні

асортименту, техніка торгового маркування буде життєво необхідна. Для

споживача марка полегшує вибір та дає впевненість в його правильності,

для виробника – це основний інструмент для формування довгострокової

споживчої переваги до даної марки серед конкуруючих.

 

Поняття "бренд" на нашому ринку тільки но починає складатися. Багато хто

плутає бренд і торгову марку. Тим часом різниця є. Торговою маркою

володіють майже всі компанії, брендом - одиниці. Бренд - це, насамперед,

торгова марка зі стійким іміджем.

 

Далеко не кожна товарна марка може стати брендом: для цього вона повинна

придбати популярність на ринку і довіру в покупців, тому маркетологи

виділяють у процесі формування бренду декілька етапів (рис. 1):

 

 

Представлена схема показує, що бренд є сутністю, яка розвивається в

часі, від марки як концепції, що складається з відомих елементів

(фірмової назви, фірмового знака, стилю, слогана), до чітко сприйнятої

покупцями сукупності функціональних та емоційних елементів, єдиних із

самим товаром і способом його уявлення. У цьому полягає принципова

відмінність бренду від товарного знаку, що має “позначення, здатні

відрізняти відповідно товари і послуги одних юридичних і фізичних осіб

від однорідних товарів і послуг інших юридичних чи фізичних осіб”.

Сформований бренд характеризується “ступенем просунення” (brand

development index) і “ступенем лояльності бренду” (brand loyalty), у

цільовій аудиторії покупців і в її окремих сегментах. Це хоча і

суб'єктивні, але вимірювані поняття, результатами яких стає вартісна

оцінка бренду (brand value), що виробляється за допомогою вимірів

ступеня його популярності.

 

Процес розвитку бренду носить безупинний характер навіть після того, як

він починає самостійно “працювати” на ринку і приносити дохід, необхідно

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ